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今日头条广告:怎么进行今日头条信息流的游戏广告投放?

时间:2019-03-09 11:11:08 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 163次

今日头条广告:怎么进行今日头条信息流的游戏广告投放?

  在短短一两年间,今日头条的影响力超越了4大门户网站,随着今日头条的快速发展,玩转今日头条的信息流广告成为SEMer的重要课题。今天,优化狮课堂就给大家带来干货分享——今日头条广告培训教程:怎么进行今日头条信息流的游戏广告投放?

  今日头条广告优化(以游戏为例)

  今日头条广告培训教程:怎么进行今日头条信息流的广告投放?

  竞价广告的优化指导将分为入门篇和进阶篇,前者为初入头条的游戏广告主提供广告基础设置技巧指导,后者则提供更多优化方法供效果考核的广告主参考。

  一、广告基础设置(入门)

  1、账户设置

  广告组决定优化思路,广告计划定向受众范围,广告创意匹配目标流量。建立清晰的账户结构可以在之后的计划管理及效果?#21592;?#19978;取得事半功倍的效果。

  账户设置

  建议广告主一个账户同一时期只推广一个游戏产品(不同人群定向的产品除外);游戏广告主账户结构构思方向建议(1)按素材样式(2)按投放位置

  2、计划设置

  影响跑量的计划设置有:受众定向、预算/出价设置、投放时间/时段。头条妹对于计划设置的优化建议如下图:

  3、创意设置

  创意标签&创意优选设?#20040;?#24847;标签利于精准目标人群,提高广告预估点击率的精准性,高效锁定目标人群。Tips:建议结合游戏产品热点属性进行设置,勿设置小众标签兴趣关键词vs创意标签:前者定向投放人群和投放?#32771;?后者明确广告属性,在计划定向圈定的人群中寻找?#28304;?#24847;最?#34892;?#36259;的人群。勾选创意优选利于提升计划展现,帮助广告主挑选同计划中高点击率/转化率的创意进行投放,提升广告竞争力。

  二、广告优化方法(进阶)

  1、优选位置

  流量开拓,组合精选广告位没有优劣之分,巧妙搭配各大的功能同期使用,开拓流量提升?#32771;?#30340;同时一样能够形成高效转化。

  2、精准流量

  多维定向,锁定目标用户提升效果有两方面功课可做,一方面是找对的人(定向),一方面是引导转化(素材)。除了用户基本属性定向,自定义人群包定向、兴趣关键词包定向、手机?#25918;?#23450;向、智能定向都是优选流量的最佳拍档。

  对定向有选择恐惧症的广告主也可以直接使用oCPC自定义转化目标功能,系统为广告智能找人,转化效果鹅妹子嘤!

  相较CPC,oCPC能更直接地实现广告主设定的转化目标。游戏广告主可以同时使用落地页oCPC和应用下载oCPC搭配跑量。

  优化创意创意优化主要?#28216;?#26696;、素材、辅助工具三方面着手。

  一、文案篇

  1、从受众出发:

  好的创意文案能引发共鸣引导转化,不是一个人的文学自嗨。文案撰写可遵循影响力六大法则?#21512;?#22909;、互惠、社会认同、?#20449;?#21644;一致性、权威、稀缺。

  符合阅读习惯?#26680;?#20154;话,文案表达简单易懂,与用户对话

  满足人?#26680;?#27714;?#26680;?#26377;用的话,解决玩家需求,提供?#34892;?#20449;息,贴合使用场景

  引起受众兴趣?#26680;?#35753;人?#34892;?#36259;的话,解析玩家兴趣点和关注点

  揣摩玩家心理?#26680;的?#24433;响人的话,结合玩家共性和个性,正向引导+反向激励。

  2、从产品出发:

  结合产品自身优势扬长避短,引发爆点。大产品重影响(?#25918;啤?#21697;质、市场),创新产品玩特色(玩法、题材),?#34892;?#20135;?#25918;?#31119;利(美女、免费)。

  1)游戏文案热门主题

  头条游戏文案常用人气主题如下:

  循环,手机设?#31119;?#32654;女,福利,便利,画面

  2)游戏文案热门句式

  头条游戏文案常用人气句式如下:

  认错题:对不起、我的锅、我们错了、抱?#31119;?#25105;我们来晚了

  惊讶体?#22909;?#24819;到、竟然、神转折、天了噜、惊呆了、才……就、给跪了

  劝说体:别玩、绝对不要、千万别、胆小者别、勿入、别被XX发现

  否定体:不是……二手、OUT了、亏大了、白买了、有毒、玩不了

  专属体:专门为XX设计、只有XX才能玩、仅对(地区)开放、只有XX是例外

  后果体?#21644;?#20102;……之后,我已经X填没有……了、玩了……(人称)都不理我了

  数字体:用户规模、时间、概率、金额、价值、比例等

  肯定体:?#25237;?#20102;、准没错、不后悔、都在玩

  二、素材篇

  1、素材内容选择

  广告素?#30446;?#21033;用人设物设吸引玩家好感,借助画面彰显游戏品质及特色,突出玩法对话目标玩家群体,结合三次元人物及场景拉近转化距离。

  2、素材五大样式

  头条支持大图、小图、组图、视频、GIF图五种素材样式,根据素材内容合理搭配素材样式完成最佳呈现。

  3、素材设计

  在图片布局上,头条游戏广告素材大致分为整图、切割、拼接三大布局。

  在图片设计上,学会在从视觉上施加影响力。

  4、热门游戏素材

  重度游戏热门素材:

  休闲游戏热门素材:

  创意辅助工具

  1、创意搜索

  创意搜索作为文案灵感库,可提供高点击率原生创意参考,帮助广告主了解?#25945;?#29992;户阅读偏好,发现用户关注点。

  2、动态词包

  结合用户内在属性与外在场景,创意深度个性化,更懂用户需求,?#34892;?#25552;升点击率和转化率。

  3、广告质量度

  广告质量度?#20174;?#30340;是“在选定目标受众的情况下,广告预期会被网民点击的平均概率” 。广告质量度能对广告创意进行质量把关,为创意评估好坏提供依据。

  落地页优化落地页内容上,落地?#25104;杓品?#26684;需符合游戏题材,创意与落地页内容主题统一相辅相成,完成吸引关注到接受影响的转化引导。在辅助工具方面,建议使用头条建站和落地页检测工具。

  1、落地页检测工具

  落地页诊断专家,广告主使用该工具能提前知道落地页效果,通过诊断结果有针对性地对落地页进行优化。

  2、建站工具

  上文有提到,创意与落地页内容相互呼应可加强引导促进转化。建站作为头条主打工具,享有低制作门槛、预加载的天然优势。不仅能匹配广告主多落地页诉求,还能通过预加载优化广告质量度,提升广告竞争力。

 

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