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信息流广告巨头何在?

时间:2019-03-09 17:01:45 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 101次

信息流广告巨头何在?

  目前国内主流信息流广告架构基本形成,以今日头条、腾讯系以及百度信息流为首,三巨头已然成为掎角之势。

  1、今日头条

  自从创建了头条号以来,形成了完整的内容生态有效输出,而且让大量内容输出者获得?#21496;?#27982;效益,所以目前今日头条是目前我所见过的互联网广告变现能力最强,变现速度更快的主流媒体之一。

  今日头条的算法偏独特,也被大?#39029;?#20026;过于偏激。

  举个例子:

  如果我在浏览头条过程中偏爱周杰伦的歌曲,那么后续的所?#24515;?#23481;分发都集中在周杰伦产品上,这一点正是头条的立家之本,也是头条被喷的主要出发点。

  被喷的点主要是?#24471;?#20010;人的互联网兴趣属性多样化,爱好周杰伦歌曲的人可能也偏爱陈奕迅的歌曲,不能一味的推送周杰伦,看到吐为止的节奏。

  但我个人觉得这点正是头条安家之本目前,这也是头条与其他一点资讯、天天快报差异化的地方,某种程度来讲,对于头条的长期发展,这是好事。

  2、百度信息流

  百度信息流日活跃已经过亿,这可能对于很多广告主与媒体没想到的,最起码这个速度是超过大?#20197;?#26399;的。

  我觉得很重要的原因?#21069;?#24230;意识到内容生态的重要性,百度百家号刚刚出来百度撒了大把银两看来效果显现。

  最头疼?#30446;?#33021;是今日头条,巨头绞杀黑马的时代,头条应该有所紧张。

  3、腾讯社交广告

  前身“广点通”,依靠腾讯大数据支持,在社交平台,资讯平台植入广告,迅速让广点通成为主流的信息流广告平台,流量储备巨大,覆盖人群年轻化、大众化。

  4、智汇推

  智汇推也属于腾讯系,与社交广告最大的区别就是:

  “广告资源略有不同”

  社交广告顾名?#23478;澹?#20559;向腾讯旗下社交类的广告资源,?#28909;?#24494;信、QQ、空间等等。

  而智汇推则更偏向于新闻资讯类的广告资源,?#28909;紓?#33150;讯网、腾讯新闻,天天快报等等。

  而今年Q2季度开始,腾讯内部资源开始整顿,有传言称 社交广告和智汇推 或将合并,目前还有待跟进核实。

  5、新浪扶翼/搜狐汇算/网易新闻

  国内曾经四大门户风光三剑客,目前在信息流市场也都有?#23395;?#25112;略目标。

  但相?#21592;?#19977;巨头而言,市场份额要低的多。

  大家可以看看他们APP最新的数据,作为流量参考。

  

 

  需要指出的是网易新闻app广告表现还是比较不错,出于对用户体验的?#20013;?#20248;化。

  回过头来讲,虽然app安装率?#31995;停?#20294;是wap端访问量级还是比较可观。

  6、粉丝通

  大家别忘了新浪还有一个王牌产品 新浪微博 ,新浪微博整整淘汰了同时代其他的微博同行。

  微博作为现在少有的在某个领域占据霸主地位的王牌产品,独特属性是其他平台没有的—— 关注互动点赞转发 。

  我相信这?#20013;问?#30340;存在,而且粉丝通目标市场表现还不错,微博应?#27809;?#22312;?#27426;?#26102;间之内成为这个行业的第二阵容。

  但是越来越大,还是越来越小,还需时日观察。

  7、360信息流/其他

  工具类信息流广告例如:360信息流、WIFI万能钥匙、美柚app,最大的劣势就是 用户停留时间较短 ,但人群垂直度较高 。

  拿陌陌来讲,建议广告植入程度谨慎,为什么,本身直播平台收入依靠的是直播平台增值服务收入,那么广告业务是不?#19988;?#26015;酌,千万不要走DSP广告后尘,大起大落….

  ?#31243;?#20449;息流广告市场格局目前是什么样?

 

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