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信息流廣告巨頭何在?

時間:2019-03-09 17:01:45 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 101次

信息流廣告巨頭何在?

  目前國內主流信息流廣告架構基本形成,以今日頭條、騰訊系以及百度信息流為首,三巨頭已然成為掎角之勢。

  1、今日頭條

  自從創建了頭條號以來,形成了完整的內容生態有效輸出,而且讓大量內容輸出者獲得了經濟效益,所以目前今日頭條是目前我所見過的互聯網廣告變現能力最強,變現速度更快的主流媒體之一。

  今日頭條的算法偏獨特,也被大家稱為過于偏激。

  舉個例子:

  如果我在瀏覽頭條過程中偏愛周杰倫的歌曲,那么后續的所有內容分發都集中在周杰倫產品上,這一點正是頭條的立家之本,也是頭條被噴的主要出發點。

  被噴的點主要是說每個人的互聯網興趣屬性多樣化,愛好周杰倫歌曲的人可能也偏愛陳奕迅的歌曲,不能一味的推送周杰倫,看到吐為止的節奏。

  但我個人覺得這點正是頭條安家之本目前,這也是頭條與其他一點資訊、天天快報差異化的地方,某種程度來講,對于頭條的長期發展,這是好事。

  2、百度信息流

  百度信息流日活躍已經過億,這可能對于很多廣告主與媒體沒想到的,最起碼這個速度是超過大家預期的。

  我覺得很重要的原因是百度意識到內容生態的重要性,百度百家號剛剛出來百度撒了大把銀兩看來效果顯現。

  最頭疼的可能是今日頭條,巨頭絞殺黑馬的時代,頭條應該有所緊張。

  3、騰訊社交廣告

  前身“廣點通”,依靠騰訊大數據支持,在社交平臺,資訊平臺植入廣告,迅速讓廣點通成為主流的信息流廣告平臺,流量儲備巨大,覆蓋人群年輕化、大眾化。

  4、智匯推

  智匯推也屬于騰訊系,與社交廣告最大的區別就是:

  “廣告資源略有不同”

  社交廣告顧名思義,偏向騰訊旗下社交類的廣告資源,比如微信、QQ、空間等等。

  而智匯推則更偏向于新聞資訊類的廣告資源,比如,騰訊網、騰訊新聞,天天快報等等。

  而今年Q2季度開始,騰訊內部資源開始整頓,有傳言稱 社交廣告和智匯推 或將合并,目前還有待跟進核實。

  5、新浪扶翼/搜狐匯算/網易新聞

  國內曾經四大門戶風光三劍客,目前在信息流市場也都有布局戰略目標。

  但相對比三巨頭而言,市場份額要低的多。

  大家可以看看他們APP最新的數據,作為流量參考。

  

信息流廣告巨頭何在?

 

  需要指出的是網易新聞app廣告表現還是比較不錯,出于對用戶體驗的持續優化。

  回過頭來講,雖然app安裝率較低,但是wap端訪問量級還是比較可觀。

  6、粉絲通

  大家別忘了新浪還有一個王牌產品 新浪微博 ,新浪微博整整淘汰了同時代其他的微博同行。

  微博作為現在少有的在某個領域占據霸主地位的王牌產品,獨特屬性是其他平臺沒有的—— 關注互動點贊轉發 。

  我相信這種形式的存在,而且粉絲通目標市場表現還不錯,微博應該會在一段時間之內成為這個行業的第二陣容。

  但是越來越大,還是越來越小,還需時日觀察。

  7、360信息流/其他

  工具類信息流廣告例如:360信息流、WIFI萬能鑰匙、美柚app,最大的劣勢就是 用戶停留時間較短 ,但人群垂直度較高 。

  拿陌陌來講,建議廣告植入程度謹慎,為什么,本身直播平臺收入依靠的是直播平臺增值服務收入,那么廣告業務是不是要斟酌,千萬不要走DSP廣告后塵,大起大落….

  淺談信息流廣告市場格局目前是什么樣?

 

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