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「edm營銷」EDM郵件營銷提升效率,需要做哪些準備?

時間:2019-03-09 20:13:20 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 148次

edm營銷」EDM郵件營銷提升效率,需要做哪些準備?

  企業營銷活動中通常需要發送大量郵件,郵件內容的好壞,不僅直接影響郵件營銷效率,更是關乎企業品牌形象。營銷郵件怎么準備,成為困擾不少市場人員的難題。為解決這一難題,EDM系統從郵件編輯、內容審核、測試發送等方面逐一突破,將營銷郵件的準備工作安排得“明明白白”。

  個性編輯:讓郵件內容脫穎而出

  使用郵件營銷的公司不勝枚舉,形態各異的活動如走馬燈般永不停歇,如何準備你的內容,讓用戶在驚鴻一瞥中產生興趣,這一點非常關鍵。EDM系統的個性化變量功能,支持以郵箱為基準導入多款變量,涵蓋用戶姓名、稱謂、地址、聯系電話、城市坐標等詳盡數據,在編輯郵件時插入,從標題上、內容上為您的郵件貼上一套“個性標簽”,從海量商業推廣中脫穎而出。此外,郵件內容還支持多套主題、多個模板輪詢發送,配合變量的使用,使郵件主題和內容千變萬化,更加貼近每一個用戶,引導他們打開并閱讀郵件,一定程度上避免了大批量郵件群發容易出現的進箱難、多退信等問題。

  人工審核:避免不當郵件外發

  郵件編輯完成后,發送問題也即刻被提上日程。所謂“開弓沒有回頭箭”,郵件一旦發出,便無反悔可能。對批量郵件而言,無論是因管理疏忽或賬號泄露而出現發送失誤,無論影響大小,都將波及甚廣,為后續工作帶來麻煩,因此對郵件內容必須慎重、反復檢查。為確保企業商務安全,EDM系統針對客戶群發郵件設置了嚴格的內容審核機制,所有外發郵件必須通過系統+人工雙重審核,避免出現國家法律、法規禁止傳輸的內容,以及易被主流郵件服務器判定為高風險的內容,對不符合規定的郵件將直接拒發,以保護正常的商業營銷,維護EDM通道信譽。

  測試發送:及時掌握用戶偏好

  營銷郵件重在推廣,通常涉及的用戶體量巨大,而不同用戶的偏好不同,也需適當區分。如何掌握用戶偏好,可以通過EDM的測試發送功能實現。EDM系統支持在500封以內對營銷郵件進行小范圍發送測試,通過系統反饋數據,可以掌握用戶對特定郵件的打開和點擊情況,針對打開率較低的模板,及時排查問題,并進行相應的調整,為后續營銷積累經驗。考慮到批量群發需要消耗的資源較大,后續維護的時間和人力成本相對高昂,建議企業在進行大規模發送之前,不要忽視測試發送的環節,了解并迎合用戶偏好,可以幫助組織節省大量的資源,收獲意想不到的效果。

 

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