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广告传媒公司未来的出路有哪些?

时间:2019-03-10 09:52:10 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 168次

广告传媒公司未来的出路有哪些?

  在很多不同的场合,我们经常可以听到这样一个问题:广告传媒公司未来的出路有哪些?这也是一个大家非常关心的问题。大致归纳为三种:一是自然死亡;二是上市;三是整合。第一种是大家都不想看见但必须面对的事实;第二种是可遇而不可求的,对于20多万家的广告公司,目前国内文化传媒板块的上市公司的数量也就是50家左右,凤毛麟角;第三种是大多数 广告传媒公司能够做到并且也是未来发展的趋势——转型整合。

  首先,从代理型广告公司向资源型广告公司转型

  传统而言,广告公司通过专业代理提供服务。而目前,随着新媒体的资源开发,对户外资源的开发成为一种趋势。张金海认为,我国发展势?#38750;?#21170;的大都是一些资源型广告公司,如海润国际广告公司、北京公交广告有限责任公司、南京大客户外传媒集团、?#31181;?#20256;媒集团等。这些公司不仅依靠单纯的代理业务,更拥有强大的资源优势,或是传统媒体资源,或是新媒体资源。而?#23601;?#24191;告公司面临传统媒体资源领域基本已经各分天下的?#32622;媯?#23436;全可以在新媒体领域尽快抢占资源,与户外媒体、移动媒体、网络媒体等新兴媒体形成长期合作关系,以此为竞争的突破口。

  第二,从独立型广告公司向共生型广告公司转型

  目前我国的?#23601;?#24191;告公司大多是独立型广告公司,约占总数的70%,数目众多,水平参差不齐,整体分散,竞争自然处于劣势。而在韩国,广告公司或依托企业、或依托媒介,形成共生型公司,例如日本的博报堂、旭通、朝日都是?#27515;?#22411;的公司,韩国的第一企划、金刚企划等广告公司也依托三星、现代和LG等大型企业。因此,?#23601;?#24191;告公司应积极与?#23601;?#30340;媒体集团、大型企业合作,寻求共生,在人才、?#26102;?#19978;实现整合,从而完成由独立型向共生型的转变。

  第三,从创意型广告公司向创意产业型广告公司转型

  中国广告协会学术委员会副主任姜弘认为,我国?#23601;?#30340;广告公司中,不乏创意、策划等各方面都俱佳的公司,但由于把创意当做核心业务发展,狭隘了业务的定位。创意作为广告工具性的手段,体现的是劝服和诱导功能,而广告产业不能通过这种狭隘的定?#27426;?#30772;除危机,广告作为一个产业,必须向产业链上下游扩张。上?#21361;?#20026;企业提供战略咨询、经营规划和整合营销传播,成为企业的战略合作伙伴,对其提供全方位的信息生产、信息传播和服务;下?#21361;?#24191;告公司也可以进行媒介代理、媒介购买、植入式广告以及品牌?#21487;?#23450;制节目等服务。张金海认为,广告公司参与媒体的节目策划、制作和推广是未来的发展趋势,广告公司应从创意型向创意产业型转变。

  结语:目前,广告行业依然是市场营销?#26041;?#20013;不可忽视的?#26041;冢?#29305;别是500强大型企业依然需要依赖广告公司为其营销导航,广告公司还不会死的太快。但随着互联网对传统营销模式改革的深入和创新,广告公司早已不是不可撼动的一环。如何在互联网大环境中让广告公司生产下来,甚至逆流而上,需要各位广告界的掌舵人好好思考。

 

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