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騰訊社交廣告的oCPA策略能有效優化APP激活成本

時間:2019-03-10 16:00:45 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 148次

騰訊社交廣告的oCPA策略能有效優化APP激活成本

  oCPA是一種智能自動出價策略,將會根據客戶提供的“期望每次轉化費用”自動出價,以幫助客戶在預算范圍內爭取更多的轉化。

  1、oCPA產品是什么?

  我們為您提供基于投放目標和出價的效果自動優化,持續提高您的廣告的效率和投入產出比。

  當您在廣告投放流程中選定特定的優化目標(例如:移動應用的激活),提供您愿意為此投放目標而支付的平均價格,并及時、準確回傳效果數據。

  我們將借助轉化預估模型,實時預估每一次曝光對您的轉化價值,自動出價,最終按照點擊扣費;同時,我們的轉化預估模型會根據您的廣告轉化數據不斷自動優化。

  2、工作原理

  廣告主使用oCPA出價時,需要提供您期望的平均激活成本(注:不是期望的最高激活成本,比如:您期望的平均激活成本是:10元/激活,但是最高的激活成本可能是12元/激活)。

  當您的廣告符合曝光要求時,廣點通系統會根據您的歷史投放效果來預估這次展示發生轉化的可能性,并按照您期望的平均激活成本,自動計算點擊出價,最終按照點擊扣費。

  關于期望平均激活成本:

  1)期望平均激活成本:不是每次轉化發生的最高激活成本。在GSP機制下,平均激活成本會比最高激活成本幫您拿到更多符合要求的轉化量。

  2)期望平均激活成本:不是實際扣費,oCPA出價方式會按照點擊扣費,系統會自動計算每次展示的點擊出價。

  3)期望平均激活成本不一定等于實際激活成本。實際激活成本可能高于期望平均激活成本,也可能低于期望平均激活成本,但系統最終會盡可能讓您的實際激活成本等于您提供的期望平均激活成本。

  3、oCPA與CPC、CPA方式的區別

  

騰訊社交廣告的oCPA策略能有效優化APP激活成本

 

  4、oCPA產品能為您做什么?

  使用oCPA產品:

  1)您可以為轉化出價,不用再為點擊出價。

  2)我們會盡可能讓實際的激活成本等于您期望的激活成本。

  3)當您需要獲得更多的激活用戶時,建議提高您的出價,這樣系統會幫助您獲得更多的激活用戶。

  5、oCPA產品能服務好什么類型的廣告?

  目前oCPA出價方式的使用場景:

  1)必須是投放移動App的廣告主;

  2)接入了廣點通的激活統計;

  3)開通了oCPA出價方式的白名單。

  6、如何啟動oCPA投放方式?

  當您的廣告滿足激活數量的要求,即:最近3天的激活數累積到100個時,您可以通過編輯廣告出價,修改廣告出價方式,分為三步:

  步驟一:在cpc投放方式下,勾選“啟用oCPA”

  步驟二:選擇優化目標:激活

  步驟三:廣告出價,提供您期望的平均激活成本

  完成這三個步驟,您的廣告就已經在按照oCPA方式投放了。

  

騰訊社交廣告的oCPA策略能有效優化APP激活成本

 

  廣告投放期間,您可以自由選擇CPC方式切換到oCPA方式,或是將oCPA方式切換到CPC方式。

  當您從cpc模式切換到oCPA方式,您需要提供期望激活成本,此時,CPC方式會立即失效,oCPA方式會立即生效。

  當您從oCPA方式切換到CPC方式:當您從oCPA方式切換到CPC方式,您需要為點擊出價,此時,oCPA方式會立即失效,CPC方式會立即生效。

  7、如何提供期望平均激活成本?

  當您使用oCPA出價方式時,為了在達到期望平均激活成本的同時,同時也有比較滿意的激活數量,我們建議您提供合理的期望平均激活成本。

  1)如何計算期望激活成本?

  當您在提供期望平均激活成本時,建議您參考該條廣告最近一周的平均激活成本。

  如果您提供的期望平均激活成本遠高于最近一周平均激活成本,那么這條廣告在啟用oCPA方式之后,相比CPC投放方式,在預算充足的情況下,會幫您拿到更多的激活量。

  如果您提供的期望平均激活成本遠低于最近一周平均激活成本,那么這條廣告在啟用oCPA方式之后,相比CPC投放方式,很有可能拿不到充足的曝光和激活。

  2)投放期間是否需要修改出價?

  在投放期間,您最終拿到的激活量與您提供的期望激活成本、競爭環境等因素都有影響。

  所以當您能拿到的激活量小于預期時,您需要及時調高期望激活成本;當您拿到的激活量大于預期時,您可以調低激活成本。

  但不建議您頻繁改動期望激活成本,否則會影響您的最終效果達成。

  3)修改出價之后什么時候生效?

  在oCPA方式下,不建議頻繁改動出價,否則會影響您的效果達成。目前,當您修改出價之后,會在第二天早上7點左右生效。

  8、如何查看oCPA投放方式的效果?

  使用oCPA出價方式后,建議在投放端持續觀察廣告的投放效果:

  1)當您在查看廣點通投放端報表時,發現當前幾個小時的激活成本比較高時,可能原因是:

  廣點通投放端報表提供的激活數會有5-6個小時延遲,因此,如果您看到報表當前的激活成本較高時,可以先查看6個小時之前的效果。

  2)當您在查看廣點通投放端報表時,發現今天某一個小時的激活成本比較高時,可能原因是:

  為了加快激活數據回流的速度和準確性,廣點通投放端報表會在當天及時更新,這樣會導致當天報表里某一個小時的激活成本比較高,回流之后,數據會恢復正常。

  9.廣告在使用oCPA方式投放期間,如何調優效果?

  在投放期間,您最終拿到的激活量和激活成本,與您提供的期望激活成本、選擇的定向方式、競爭環境等因素都有關系。

  當您使用oCPA之后,可能會遇到幾種情景:

  情景一:實際激活成本與期望激活成本比較接近,或者遠低于期望激活成本,您還想拿更多的激活量,您可以:

  1)修改定向方式:放寬定向條件,由于oCPA投放方式會首先確保期望激活成本的達成,因此您可以放寬定向條件,讓系統自動幫您在更大范圍選擇合適的目標用戶。

  2)提高期望激活成本:提高期望目標,系統會在您設置的新期望目標下,在預算充足的情況下,盡可能幫您拿到更多的激活量。

  情景二:實際激活成本比期望激活成本高,您希望降低實際成本,您可以:

  1)觀察廣告的激活數,如果您最近三天的激活數不到100,建議您暫時先不要使用oCPA,修改為CPC的投放方式;積累充足的激活數之后,我們的模型才能更好地學習為您智能出價。

  2)如果廣告的激活數比較充分,建議您連續觀察幾天,比如3天,看累積的激活成本是否符合您的預期。

  3)降低期望激活成本:降低期望目標,系統會在您設置的新期望目標下,在預算充足的情況下,盡可能幫您拿到更多的激活量。

  10、如何選擇定向?

  1)如何選擇定向?

  在oCPA方式下,您可以將定向范圍設置的較為寬泛一些,這樣能更好發揮oCPA產品的效果。如果設置太窄,可能會影響您的效果達成。

  2)是否可以修改定向?

  在oCPA方式下,不建議頻繁改動定向,否則會影響您的效果達成。

  oCPA功能經評測,發現目前系統還不穩定,實際激活均價與出價存在一定差距,浮動范圍在20-30%。如果要使用oCPA,計劃的定向不建議太窄。

 

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