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腾讯社交广告的oCPA策略能有效优化APP激活成本

时间:2019-03-10 16:00:45 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 148次

腾讯社交广告的oCPA策略能有效优化APP激活成本

  oCPA是一种智能自动出价策略,将会根据客户提供的“期望每次转化费用”自动出价,以帮助客户在预算范围内争取更多的转化。

  1、oCPA产品是什么?

  我们为您提供基于投放目标和出价的效果自动优化,?#20013;?#25552;高您的广告的效率和?#24230;?#20135;出?#21462;?/p>

  当您在广告投放流程中选定特定的优化目标(例如:移动应用的激活),提供您愿意为此投放目标而支付的平均价格,并及时、准确回传效果数据。

  我们将借助转化预估模型,实时预估每一次曝光对您的转化价值,自动出价,最终按照点击扣费;同时,我们的转化预估模型会根据您的广告转化数据?#27426;?#33258;动优化。

  2、工作原理

  广告主使用oCPA出价时,需要提供您期望的平均激活成本(注:不是期望的最高激活成本,?#28909;紓?#24744;期望的平均激活成本是:10元/激活,但是最高的激活成本可能是12元/激活)。

  当您的广告符合曝光要求时,广点通系统会根据您的历史投放效果来预估这次展示发生转化的可能性,并按照您期望的平均激活成本,自动计算点击出价,最终按照点击扣费。

  关于期望平均激活成本:

  1)期望平均激活成本:不是每次转化发生的最高激活成本。在GSP机制下,平均激活成本会比最高激活成本帮您拿到更多符合要求的转化量。

  2)期望平均激活成本:不是?#23548;?#25187;费,oCPA出价方?#20132;?#25353;照点击扣费,系统会自动计算每次展示的点击出价。

  3)期望平均激活成本不一定等于?#23548;?#28608;活成本。?#23548;?#28608;活成本可能高于期望平均激活成本,也可能低于期望平均激活成本,但系统最终会尽可能让您的?#23548;?#28608;活成本等于您提供的期望平均激活成本。

  3、oCPA与CPC、CPA方式的区别

  

 

  4、oCPA产品能为您做什么?

  使用oCPA产品:

  1)您可以为转化出价,不用再为点击出价。

  2)我们会尽可能让?#23548;?#30340;激活成本等于您期望的激活成本。

  3)当您需要获得更多的激活用户时,建议提高您的出价,这样系统会帮助您获得更多的激活用户。

  5、oCPA产品能服务好什么类型的广告?

  目前oCPA出价方式的使用场景:

  1)必须是投放移动App的广告主;

  2)接入了广点通的激活统计;

  3)开通了oCPA出价方式的白名单。

  6、如何启动oCPA投放方式?

  当您的广告满足激活数量的要求,即:最近3天的激活数累积到100个时,您可以通过编辑广告出价,修改广告出价方式,分为三步:

  步骤一:在cpc投放方式下,勾选“启用oCPA”

  步骤二:选择优化目标:激活

  步骤三:广告出价,提供您期望的平均激活成本

  完成这三个步骤,您的广告就已经在按照oCPA方式投放了。

  

 

  广告投放期间,您可以自由选择CPC方式切换到oCPA方式,或是将oCPA方式切换到CPC方式。

  当您从cpc模式切换到oCPA方式,您需要提供期望激活成本,此时,CPC方?#20132;?#31435;即失效,oCPA方?#20132;?#31435;即生效。

  当您从oCPA方式切换到CPC方式:当您从oCPA方式切换到CPC方式,您需要为点击出价,此时,oCPA方?#20132;?#31435;即失效,CPC方?#20132;?#31435;即生效。

  7、如何提供期望平均激活成本?

  当您使用oCPA出价方式时,为了在达到期望平均激活成本的同时,同时也有比?#19979;?#24847;的激活数量,我们建议您提供合理的期望平均激活成本。

  1)如何计算期望激活成本?

  当您在提供期望平均激活成本时,建议您参考该条广告最近一周的平均激活成本。

  如果您提供的期望平均激活成本远高于最近一周平均激活成本,那么这条广告在启用oCPA方式之后,相比CPC投放方式,在预算充足的情况下,会帮您拿到更多的激活量。

  如果您提供的期望平均激活成本远低于最近一周平均激活成本,那么这条广告在启用oCPA方式之后,相比CPC投放方式,很有可能拿不到充足的曝光和激活。

  2)投放期间是否需要修改出价?

  在投放期间,您最终拿到的激活量与您提供的期望激活成本、竞争环境等因素都有影响。

  所以当您能拿到的激活量小于预期时,您需要及时调高期望激活成本;当您拿到的激活量大于预期时,您可以调低激活成本。

  但不建议您频繁改动期望激活成本,否则会影响您的最终效果达成。

  3)修改出价之后什么时候生效?

  在oCPA方式下,不建议频繁改动出价,否则会影响您的效果达成。目前,当您修改出价之后,会在第二天早上7点左右生效。

  8、如何查看oCPA投放方式的效果?

  使用oCPA出价方式后,建议在投放端?#20013;?#35266;察广告的投放效果:

  1)当您在查看广点通投放端报表时,发现当前几个小时的激活成本比较高时,可能原因是:

  广点通投放端报表提供的激活数会有5-6个小时延迟,因此,如果您看到报表当前的激活成本较高时,可以先查看6个小时之前的效果。

  2)当您在查看广点通投放端报表时,发现今天某一个小时的激活成本比较高时,可能原因是:

  为了加快激活数据回流的速度和准确性,广点通投放端报表会在当天及时更新,这样会导致当天报表里某一个小时的激活成本比较高,回流之后,数据会恢复正常。

  9.广告在使用oCPA方式投放期间,如何调优效果?

  在投放期间,您最终拿到的激活量和激活成本,与您提供的期望激活成本、选择的定向方式、竞争环境等因素都有关系。

  当您使用oCPA之后,可能会遇到几种情景:

  情景一:?#23548;?#28608;活成本与期望激活成本比较接近,或者远低于期望激活成本,您还想拿更多的激活量,您可以:

  1)修改定向方式:放宽定向条件,由于oCPA投放方?#20132;?#39318;?#28909;繁?#26399;望激活成本的达成,因此您可以放宽定向条件,让系统自动帮您在更大范围选择合适的目标用户。

  2)提高期望激活成本:提高期望目标,系统会在您设置的新期望目标下,在预算充足的情况下,尽可能帮您拿到更多的激活量。

  情景二:?#23548;?#28608;活成本比期望激活成本高,您希望降低?#23548;?#25104;本,您可以:

  1)观察广告的激活数,如果您最近三天的激活数不到100,建议您暂时先不要使用oCPA,修改为CPC的投放方式;积累充足的激活数之后,我们的模型才能更好地学习为您智能出价。

  2)如果广告的激活数比较充分,建议您连续观察几天,?#28909;?天,看累积的激活成本是否符合您的预期。

  3)降低期望激活成本?#33322;?#20302;期望目标,系统会在您设置的新期望目标下,在预算充足的情况下,尽可能帮您拿到更多的激活量。

  10、如何选择定向?

  1)如何选择定向?

  在oCPA方式下,您可以将定向范围设置的较为宽泛一些,这样能更好发挥oCPA产品的效果。如果设置太窄,可能会影响您的效果达成。

  2)是否可以修改定向?

  在oCPA方式下,不建议频繁改动定向,否则会影响您的效果达成。

  oCPA功能经评测,发现目前系统还不稳定,?#23548;?#28608;活均价与出价存在一定差距,浮动范围在20-30%。如果要使用oCPA,计划的定向不建议太窄。

 

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