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騰訊社交廣告如何提升轉化率呢?

時間:2019-03-10 16:30:13 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 156次

騰訊社交廣告如何提升轉化率呢?

  第一、落地頁轉化優化

  ⑴ 廣告素材與著陸頁要產品一致或者相關;

  ⑵ 提高網站制作質量,包括內容豐富、易讀性高;

  ⑶ 提高您的產品優勢,包括在價格、產品本身質量、品牌、評價上提升;

  ⑷ 線上幫助頁面相對完善,客服響應及時;

  ⑸ 店鋪/商品頁面的自助購物提示,有新用戶指南,客服引導;

  ⑹ 是否有針對于新用戶的刺激手段;

  ⑺ 減少任何可能引起低安全感的信息;

  第二、APP激活成本優化

  在此介紹騰訊社交廣告的 oCPA 策略,能有效優化APP激活成本。

  oCPA是一種智能自動出價策略,將會根據客戶提供的“期望每次轉化費用”自動出價,以幫助客戶在預算范圍內爭取更多的轉化。

  1、oCPA產品是什么?

  oCPA是基于投放目標和出價的效果自動優化,持續提高廣告的效率和投入產出比。

  當在廣告投放流程中選定特定的優化目標(例如:移動應用的激活),提供客戶愿意為此投放目標而支付的平均價格,并及時、準確回傳效果數據。

  借助轉化預估模型,實時預估每一次曝光的轉化價值,自動出價,最終按照點擊扣費;同時,轉化預估模型會根據廣告轉化數據不斷自動優化。

  2、工作原理

  廣告主使用oCPA出價時,需要提供您期望的平均激活成本。當廣告符合曝光要求時,廣點通系統會根據歷史投放效果來預估這次展示發生轉化的可能性,并按照期望的平均激活成本,自動計算點擊出價,最終按照點擊扣費。

  關于期望平均激活成本:

  1)期望平均激活成本:不是每次轉化發生的最高激活成本。在GSP機制下,平均激活成本會比最高激活成本拿到更多符合要求的轉化量。

  2)期望平均激活成本:不是實際扣費,oCPA出價方式會按照點擊扣費,系統會自動計算每次展示的點擊出價。

  3)期望平均激活成本不一定等于實際激活成本。實際激活成本可能高于期望平均激活成本,也可能低于期望平均激活成本,但系統最終會盡可能實際激活成本等于您提供的期望平均激活成本。

  3、oCPA與CPC、CPA方式的區別

  

騰訊社交廣告如何提升轉化率呢?

 

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