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腾讯社交广告如何提升转化率呢?

时间:2019-03-10 16:30:13 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 156次

腾讯社交广告如何提升转化率呢?

  第一、落地页转化优化

  ⑴ 广告素材与着陆页要产品一致或者相关;

  ⑵ 提高网站制作质量,包括内容丰富、易读性高;

  ⑶ 提高您的产品优势,包括在价格、产品本身质量、品牌、评价上提升;

  ⑷ 线上帮助页面相对完善,客服响应及时;

  ⑸ 店铺/商品页面的自助?#20309;?#25552;示,有新用户指南,客服引导;

  ⑹ 是否有针对于新用户的刺激手段;

  ⑺ 减少任何可能引起低安全感的信息;

  第二、APP激活成本优化

  在此介绍腾讯社交广告的 oCPA 策略,能有效优化APP激活成本。

  oCPA是一种智能自动出价策略,将会根据客户提供的“期望每次转化费用”自动出价,以帮助客户在预算?#27573;?#20869;争取更多的转化。

  1、oCPA产品是什么?

  oCPA是基于投放目标和出价的效果自动优化,?#20013;?#25552;高广告的效率和?#24230;?#20135;出?#21462;?/p>

  当在广告投放流程中选定特定的优化目标(例如:移动应用的激活),提供客户愿意为此投放目标而支付的平均价格,并及时、准确回传效果数据。

  借助转化预估模型,实时预估每一次曝光的转化价值,自动出价,最终按照点击扣费;同时,转化预估模型会根据广告转化数据?#27426;?#33258;动优化。

  2、工作原理

  广告主使用oCPA出价时,需要提供您期望的平均激活成本。当广告符合曝光要求时,广点通系统会根据历史投放效果来预估这次展示发生转化的可能性,并按照期望的平均激活成本,自动计算点击出价,最终按照点击扣费。

  关于期望平均激活成本:

  1)期望平均激活成本:不是每次转化发生的最高激活成本。在GSP机制下,平均激活成本会比最高激活成本拿到更多符合要求的转化量。

  2)期望平均激活成本:不是?#23548;?#25187;费,oCPA出价方?#20132;?#25353;照点击扣费,系统会自动计算每次展示的点击出价。

  3)期望平均激活成本不一定等于?#23548;?#28608;活成本。?#23548;?#28608;活成本可能高于期望平均激活成本,也可能低于期望平均激活成本,但系统最终会尽可能?#23548;?#28608;活成本等于您提供的期望平均激活成本。

  3、oCPA与CPC、CPA方式的区别

  

 

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