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在广告投放中如何实现精准投放呢?

时间:2019-03-10 17:43:33 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 115次

在广告投放中如何实现精准投放呢?

  这就需要对广告投放进行优化,对于广告投放中出现的问题及时解决。

  一、了解评估广告效果的基本方法

  广告效果评估一般围绕点击量(曝光量)、到达量、二跳量、转化量四个指标来评估,每一个指标衡量不同阶段的广告投放数据,通过这些数据帮助我们分析广告投放中出现的问题。据此我们用一个漏斗图为大家展示一下:

  

 

  其中我们要重点提一下,这里的“点击量”比“曝光量”更重要。 因为衡量广告效果一般是要测算“接触广告的目标受众”, 用曝光代码来统计并不准确。这是因为:

  曝光代码触发?#38382;?≠ 广告曝光量(广告实际展示?#38382;?

  广告曝光量 ≠ 看到广告的人数(互联网广告?#38382;?#21315;差万别,同样曝光量的广告,真正注意到/看到的人数差别可能巨大)

  看到广告的人 ≠ ?#25918;?#30340;目标受众

  这中间有3级差异,所以用曝光来测算“接触到广告的 目标受众”很不准确。 点击量才反应真实效果,曝光量作参考。

  二、了解转化

  广告投放离不开网站这个媒介资源,通过网站,我们要了解这些信息:

  哪些地区带来的注册用户多,哪些搜索引擎带来的订单多,哪个广告渠道的转化?#39318;?#39640;,哪个着陆页面带来的转化?#39318;?#39640;等等。

  

 

  通过掌握这些转化信息,帮助我们分析转化的情况,比如:

  外部来源网站的转化量,可以直接体现该网站的网民质量,同时结合外部来源流量,体现各来源的转化率效果。

  转化明细可以将每一个具体转化的效果剖析出来,作为广告CPS效果的评估依据。

  三、了解流量

  广告要实现转化,最重要的一点就是要有流量,流量从哪里来?哪些途径带来的用户多,哪些地区带来的多…..通过流量来源分析,帮助我们优化调整广告投放渠道和广告方案。比如:

  根据外部来运网站流入量?#25237;?#36339;率排名,刷选优质来源,剔除劣质来源。

  根据网站流量曲线规律,了解网民登录网站的习惯,选择最佳的广告内容发布时间。

  根据网站流量时段变化,发现流量的规律和异常点,进而查找深层原因,及时发现问题,调整投放。

  

 

  四、区别辨别流量质量

  在广告投放过程中,常常遇见虚假流量,恶意点击等现象,因此评估流量的质量有四大要素:恶意点击、虚假流量、着陆页面内容访问、流量用户的活跃度。同时虚假、低质流量具有以下特征:

  24小时的流量数据非常均匀,没有明显特征

  以天为单位的流量图时高时低,波动非常剧烈

  全国各个地区的点击、到达、二跳比率非常接近

  着陆页面点击很少,几乎没有任何内容被关注

  广告?#27599;?#30340;浏览深度接近1层

  总之,做好广告投放优化最终目的就是提高广告ROI,其实归根到底一句话,就是?#27809;?#20986;去的每一分广告费?#35745;?#20316;用,那么如何让每一个广告?#35745;?#20316;用呢,其实就是让每一个广告都变?#27599;?#34913;量,让每个广告的最后效果都能用精确的数字来展现,这样精准度才会更高,广告价值也才会最大化。

 

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