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为什么游戏玩家不点你的游戏广告?你先要搞清楚谁能被你忽悠到!

时间:2019-03-10 19:43:24 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 155次

为什么游戏玩家不点你的游戏广告?你先要搞清楚谁能被你忽悠到!

  有曝光、没转化,这是很多做广告投放的同学遇到的难题,抛开广告设计上的技巧,先谈一个数据背后的真相:?#27809;?#38543;着年龄的增长对广告是逐步加强的免疫力的!

  

 

  谁最吃广告这一套?数据显示13-17岁的青少年最容易收到广告的诱导点击广告!?#19978;?#22269;内开发商很多产品并不针对这个相对偏低的年龄段,我们更多希望获得高年龄段、有更好付费能力的玩家群,但数据来看,广告效果是?#20013;?#19979;滑的。因此,不同的年龄段,用不同的广告,是非常需要重视的投放策略!

  榜单是国内游戏公司非常重视的游戏推荐方式,那么排行榜对谁有效呢?来看下数据:

  

 

  数据显示,青少年们不仅容易受到广告影响,还?#28909;?#20309;其他年龄段都更容易被苹果或者谷歌的应用推荐所影响,很明显,拿到推荐位并不容易,但如果你的目标?#27809;?#26159;青少年,那么获得推荐就是接触这部分?#27809;?#26368;佳的方式之一。当然,这对于定位大龄?#27809;?#30340;应用来说也是很重要的。

  同样根据这份数据来看,排行榜对25-34岁年龄段的?#27809;?#25928;果最差,因此提醒各位刷榜的同学,如果你目标?#27809;?#30495;的是这个相对高年龄段的大R?#27809;В?#36824;是多非些功夫在刷榜之外吧。?#28909;?#22810;通过媒体做一些非广告的曝光,通过玩家社区来引爆游戏。

  ?#27809;?#38388;推荐、搜索是最有效的方式之一

  

 

  ?#27809;?#38388;相互推荐,目前来看是效果相当好的方式,其不像直接投放广告、榜单推荐那样随着年龄段的提升出?#32622;?#26174;的衰减。

  那么怎样提高?#27809;?#38388;推荐呢?学学贪吃蛇、学学阴阳师,把分享变成奖励、固化为游戏的运营策略,激励?#27809;?#22312;朋友圈、社交APP上讨论游戏不就是最好的方式么?

  值得注意的是,年轻人很容易受到小伙伴们的影响,其实老年人也一样,比起福克斯新闻和Bill O’Reilly调查,他们更愿意相?#25243;?#24049;的好友。

  

 

  数据显示,搜索广告对?#27809;?#26469;说是非常有效的方式!越是高年龄段?#27809;?#36234;是相?#25243;?#24049;对产品的判断力,他们会主动搜索自己有印象、或者被朋友传唱的产品,这与直?#26377;?#26524;广告随着年龄段递增效果下滑完全呈反方向。

  但如何让?#27809;?#20135;生搜索你家游戏的行为呢?这就得做大量的工作了,提高曝光量、媒体PR、高级玩家的推荐、泛娱乐化的传播,让?#27809;?#22312;心中有你产品的位置是很重要的,这多半并不代表效果广告的投放。

  最后,做出有效果的广告是个极度苦逼的活:勤能补拙

  今日《Game of War》开发商MZ老板加布·莱登就谈到了做广告投放之苦逼。“”一开始,我们只关注顶级网络,首先接入?#21576;?#21644;谷歌平台。现在,我们已经整合进300多个不同的广告网络,而负责营销的团队规模超过200人。”

  加布·莱登特别强调“多元化营销很重要。”

  “?#24736;?#24191;告、试玩广告、横幅广告、全屏弹窗广告……我们每周会投放两万条。我们在facebook上随时都有5万种不同的活动。这是一项艰巨而繁重的任务。多样性对于营销来说尤为重要,但大多数人都对困难望而却步。”

  此外,MZ还聘请凯特·阿普顿、阿诺德·施瓦辛格和玛丽亚·凯莉等好莱坞名人在电视广告中为游戏代言,并在超级碗期间投放奢华的广告。“我们对电视广告并不抱太大希望。” 莱登说,“只不过因为我们在手机上投放的广告已接近饱和。电视广告平台十分混乱,很多数据无法追踪,而分级制度更值?#27809;?#30097;,通常只会浪费钱。”从技术角度来看,莱登觉得电视广告市场很不成熟。

  “虽然没有太大的数据分析价值,电视广告却能给手机平台的广告助攻。”莱登表示,“在电视上看到施瓦辛格时,人们就会想起在?#21576;?#30340;?#24736;?#24191;告中也曾看到他。电视广告让他们产生了情感联系,让游戏在各个方面显得合理?#25103;ā?#25237;放电视广告能让下载量激增,是稳固市场地位的有效方法。”值得注意的是,提高效率和分析结果是投放电视广告的两大难点。

  全世界的游戏业同行都看到了MZ广告投放上的成功,但加布·莱登说道:“我们不是商业奇迹。我们为此付出了超乎常人的努力。”

 

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