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广告文案及展现内容如何设计

时间:2019-03-11 09:43:19 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 107次

广告文案及展现内容如何设计

  在开始设计之前,请根据相应的行业特征以及想要的广告表现手法,整理并确定对应的广告文案及展现内容。在完成准备工作后就可以开始设计了,我们这里介绍的设计方法主要分为五个步骤,分别是构图、色彩、背景、素材、字体。

  一、构图(以下是推荐的四种结构布局方式):

  

 

  

 

  

 

  

 

  二、色彩(以下是推荐的四种结构布局方式):

  确定一种颜色作为广告的主色调,并以此构成画面的整体色?#26159;?#21521;。

  色彩对于企业或其产品有着象征作用,因此在进行广告设计时尽量使用统一的标准色彩,给人一种统一一致的感受。

  对企业识别的强化和扩散有显著的作用。

  也可以使用对比,拉开色彩的色相、纯度或明度的差别、才能让广告的主体突出、从而强化视觉效果,产生美感。

  选用更能代表广告情感的颜色:

  

 

  例如:

  美食类广告可以使用橙色、红色、黄色,这类能够增进食欲的暖色调,而冷冻食品则应使用蓝绿基调。

  电器类广告?#35805;?#37319;用冷色调,冷色让人感到冷静、深邃的理性思考,给人以科技含量高的感觉,特别是空调、冰箱等制冷产品应使用蓝色主调,如果使?#38376;?#33394;,会让人质疑其制冷效果。

  儿童用品类广告就要?#20204;?#26494;、明亮、鲜艳的色调渲染出充满活力、明朗欢快的情绪。

  三、背景:

  1、考虑投放环境,选择与环境存在对比的背景颜色或图,让广告更?#26377;?#30446;突出。避免使用纯度和饱和度过高的背景。

  

 

  2、背景不宜过于花哨,色彩不宜过多,保证主题清晰辨识性。

  

 

  3、?#21487;?#32972;景适用于画面比较简洁、干净、内容相对丰富的广告,例如电商类广告。

  

 

  4、?#35745;?#32972;景的使用可以衬托氛围或情感,强调广告商品特点,加强对产品的认识。

  

 

  5、游戏类广告可使用游戏场景截图,但应与所推广的游戏场景相符。添加游戏LOGO可以达到更好的宣传效果。

  

 

  四、素材:

  1、素材帖近主题清晰且高品质,抠图干净利落无毛边,保持1:1伸缩避免素材比例失真。

  

 

  2、适量的使用素材,素材过多容易眼花缭乱,没有视觉重心,无法很好的突出主题。

  

 

  五、文案:

  1、文案表意明确,精简直观,避免繁杂零乱,要易懂?#20934;牽?#27880;意文字在浏览时的视觉顺序和方向,构思巧妙的广告

  语更能令人?#19988;?#28145;刻久久不忘。

  

 

  2、把需要突出的字、?#24335;?#34892;特殊处理,可以让人更快速的聚焦在想强调的内容上。

  

 

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