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什么是互聯網廣告精準定向?

時間:2019-03-11 15:16:11 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 106次

什么是互聯網廣告精準定向?

  隨著互聯網廣告技術與業務的發展,人群定向幾乎成為了每個廣告平臺追求的終極奧義,如何進行精準的人群定向,也自然而然成為了互聯網廣告平臺建立核心競爭力的強有力手段。首先我們就來聊聊什么是精準定向。

  

什么是互聯網廣告精準定向?

 

  在互聯網廣告中,精準定向是指投放廣告時通過挖掘用戶的歷史行為數據來進行精確的廣告匹配投放,簡單舉個栗子:我剛剛在京東看了一本書,我再去網易看新聞的時候,驚訝的發現網易恰好展示了這本書的廣告。真的有這么神奇嗎?我們來捋一捋這中間所發生的不為人知的過程:

  我去京東瀏覽了商品,京東記錄了我的用戶信息:cookies,IP地址、mac地址等所有能獲取到的信息,然后我打開網易新聞的時候,網易會通過cookie mapping得知我是京東的用戶,然后立刻發一個請求問京東:

  “有個用戶來我這了,恰好是也是你的用戶,你要不要展示廣告?”

  京東馬上說:

  “好的,這個用戶我要了。”

  然后快速通過算法分析我的瀏覽記錄、購物記錄等匹配一個廣告發給網易,然后網易立刻給我展示了這個廣告,這個過程大概耗時不到一秒。(我們暫且不考慮期間涉及到的所有第三方廣告平臺)

  這是精準定向其中的一個很重要并且應用較為廣泛的實例,實際上還有很多其他精準定向方式,那么接下來就跟隨小編來看一看計算廣告中的各種精準定向方法以及他的優略勢。

  我們先來看看市面上比較流行的定向方式,按照其有效性和在廣告信息接受過程中起作用的階段,我們將這些定向方式粗略的定性評估為下圖:

  

什么是互聯網廣告精準定向?

 

  其中水平方向表示的是定向技術在廣告信息接收過程中大致起作用的階段,而垂直方向為定性的效果評估。

 

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