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什么是互联网广告精准定向?

时间:2019-03-11 15:16:11 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 106次

什么是互联网广告精准定向?

  随着互联网广告技术与业务的发展,人群定向几乎成为了每个广告平台追求的终极奥义,如何进行精准的人群定向,也自然而然成为了互联网广告平台建立核心竞争力的强有力手段。首先我们就来聊聊什么是精准定向。

  

 

  在互联网广告中,精准定向是指投放广告时通过挖掘用户的历史行为数据来进行精确的广告匹配投放,简单举个栗子?#20309;?#21018;刚在京东看了一本书,我再去网易看新闻的时候,惊讶的发现网易恰好展示了这本书的广告。真的有这么神奇吗?我们来捋一捋这中间所发生的不为人知的过程:

  我去京东浏览了商品,京东记录了?#19994;?#29992;户信息:cookies,IP地址、mac地址?#20154;心?#33719;取到的信息,然后我打开网易新闻的时候,网易会通过cookie mapping得知我是京东的用户,然后立刻发一个请求问京东:

  “有个用户来我这了,恰好是也是你的用户,你要不要展示广告?”

  京东马上说:

  “好的,这个用户我要了。”

  然后快速通过算法分析?#19994;?#27983;览记录、?#20309;?#35760;录等匹配一个广告发给网易,然后网易立刻给我展示了这个广告,这个过程大概耗时不到一秒。(我们暂?#20063;?#32771;虑期间涉及到的所有第三方广告平台)

  这是精准定向其中的一个很重要并且应?#23186;?#20026;广泛的实例,?#23548;?#19978;还有很多其他精准定向方式,那么接下来就跟随小编来看一看计算广告中的各种精准定向方法以及他的优略势。

  我们先来看看市面上比较流行的定向方式,按照其?#34892;?#24615;和在广告信息接受过程中起作用的阶段,我们将这些定向方式粗略的定性评估为下图:

  

 

  其中水平方向表示的是定向技术在广告信息接?#23637;?#31243;中大致起作用的阶段,而垂直方向为定性的效果评估。

 

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