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总结投放微信朋友圈广告的五大步骤

时间:2019-03-12 09:56:49 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 114次

总结投放微信朋友圈广告的五大步骤

  第一、有实名认证过的微信公众号

  投放微信朋友圈广告,必须有一个投放广告的主体,微信公众号(订阅号、服务号都可以,个人微信号、企业号暂时不行)就是这个投放主体,为了保证广告信息的真实性,进行实名认证的必须的,目前很多商家的公众号倒是有的,因为可以发内容,所以大部分都没有实名认证,其实这个是有风险的,没有认证的公众号名字,如果别人认证了,你就不能认证这个名字了,后期风险还是很大的。目前实名认证时间,只要资料全的话,最快一天就可以搞定,费用是300元,以后每年时间到期了都要重新认证,否则就失效了。

  第二、公众号要开通广告主

  实名认证通过后,要投放朋友圈广告,必须要开通广告主,这个相当于广告开户,户开好?#21496;?#21487;以进行广告素材的制作了。广告开户,一般行业不需要特殊的材料,特殊行业还是需要相关的?#25163;剩?#20363;如地产公司,如广告涉及房产销售,预售许可证是必须?#25163;省?#24494;信朋友圈广告作为最为审核最严的广告,除了广告法不允许进行广告投放的行业外,医院、药品、保健品等均是限制行业,无法开户和投放广告。

  第三、进行精准的人群定向,价格分三档

  据长期运营经验来看,胡一刀认为,广告效果与两个要素挂钩,一是广告策略,即推广什么内容,二是目标定向,即给什么人看。因此,目标定向是非常重要的。朋友圈广告利用腾讯庞大的受众数据库,实现?#21496;?#20934;的人群标签划分。通过勾选人群标签,便能把广告投给目标人群。朋友圈广告支持区域定向(最小可以定位到某个城市的商圈)、年龄、?#21592;稹?#20852;趣爱好等,让对的广告,在对时间内,出现在对的人面前,做到用最少的费用覆盖目标人群。

  目前朋友圈广告价格?#21069;?#29031;曝光?#21697;?#30340;,腾讯公布的单次曝光价格分为三个类别,核心城市(北京、上海)是0.15元/曝光,重点城市0.1元/曝光,包含广州,成都,深圳,杭州,武?#28023;?#33487;州,重庆,南京,天津,西安,沈阳,长?#24120;?#38738;?#28023;?#23425;波,郑州,大连,厦门,济南,哈尔滨,福州等20个高活跃城?#23567;?#20854;他城市是0.05元/曝光。投放金额根据自己的实?#26159;?#20917;进行设定,达到预算即止。

  第四、广告素材有严格规定,审核存变数

  “广告,也可以是生活的一部分”,这是微信朋友圈广告的宣传口号,朋友圈广告重视广告的真实性和受众的友好度,因此对广告素材有严格的要求。广告外层文?#31119;?#19981;允许出现诱导或引导用户操作的描述,如“请点击查看详情”。不得出?#32622;?#24863;词:“朋友圈” “点赞” “评论” “公众号” “微信” “红包” “抽奖”;朋友圈广告外层文案是创意重要的一部分,应当友好、易阅读和易理解。外层图片,主视觉必须是制作精美的图,而不是纯硬广风格的字。原则上外层图文字不能超15个,文字部分不能超过整画的1/3。

  至于广告内层,朋友圈广告针对中小客户,有固定的模板供各行业选择。分别是吸粉、链接公众号文章、活动邀约、发放卡劵和?#30053;?#24212;用。针对全国投放客户,一般投放金额都在100万以上,这类客户外层可以是视频、可以多图、可以点击查看详情到达H5页面,自定义权限较高。

  广告素材制作好后,就可以提交审核了,因为目前是人工审核,在审核人员数量有限、而全国广告较多的情况下,时间长短不好说,官方给出时间是,2天内给予答复,没有通过的话,重新提交再审核。所以为了想在预定的时间让广告上线,唯一的办法是提前准备。

  第五、后续跟踪非常关键

  广告开始投放后,设置了销售线索收集的模板的广告,将会陆续有意向客户在上面提交报名信息,这里要提醒营销人,及时回访,趁热打铁,做好线?#38470;?#24453;和跟踪工作,此?#26041;?#30340;执行情况决定了广告的最终转化。

  微信朋友圈广告投放的优势:精准定位,准确到达。外层样式的商户地理及门店信息,是本地推广最优势所在,为本地商户和周比用户形成了一种线上链接。

  地理位置数据:用户在使用微信服务的过程中主动授权上报的GPS数据,并结合联网环境的WIFI识别?#38469;酰?#32463;过微信数据中心算法模型的处理,最终得到的用户的常驻地理位置数据集合。

  商圈地域数据:目前可以有4400个商圈可以进行投放,结合腾讯大数据能力和腾讯地图线下数据的积累,保证商圈数据的准确性。

  微信朋友圈本地广告投放的设置,当用户所在的地理位置信息想符合时,那么广告系统就会准确的让广告曝光给指定位置的用户。

 

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