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總結投放微信朋友圈廣告的五大步驟

時間:2019-03-12 09:56:49 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 114次

總結投放微信朋友圈廣告的五大步驟

  第一、有實名認證過的微信公眾號

  投放微信朋友圈廣告,必須有一個投放廣告的主體,微信公眾號(訂閱號、服務號都可以,個人微信號、企業號暫時不行)就是這個投放主體,為了保證廣告信息的真實性,進行實名認證的必須的,目前很多商家的公眾號倒是有的,因為可以發內容,所以大部分都沒有實名認證,其實這個是有風險的,沒有認證的公眾號名字,如果別人認證了,你就不能認證這個名字了,后期風險還是很大的。目前實名認證時間,只要資料全的話,最快一天就可以搞定,費用是300元,以后每年時間到期了都要重新認證,否則就失效了。

  第二、公眾號要開通廣告主

  實名認證通過后,要投放朋友圈廣告,必須要開通廣告主,這個相當于廣告開戶,戶開好了就可以進行廣告素材的制作了。廣告開戶,一般行業不需要特殊的材料,特殊行業還是需要相關的資質,例如地產公司,如廣告涉及房產銷售,預售許可證是必須資質。微信朋友圈廣告作為最為審核最嚴的廣告,除了廣告法不允許進行廣告投放的行業外,醫院、藥品、保健品等均是限制行業,無法開戶和投放廣告。

  第三、進行精準的人群定向,價格分三檔

  據長期運營經驗來看,胡一刀認為,廣告效果與兩個要素掛鉤,一是廣告策略,即推廣什么內容,二是目標定向,即給什么人看。因此,目標定向是非常重要的。朋友圈廣告利用騰訊龐大的受眾數據庫,實現了精準的人群標簽劃分。通過勾選人群標簽,便能把廣告投給目標人群。朋友圈廣告支持區域定向(最小可以定位到某個城市的商圈)、年齡、性別、興趣愛好等,讓對的廣告,在對時間內,出現在對的人面前,做到用最少的費用覆蓋目標人群。

  目前朋友圈廣告價格是按照曝光計費的,騰訊公布的單次曝光價格分為三個類別,核心城市(北京、上海)是0.15元/曝光,重點城市0.1元/曝光,包含廣州,成都,深圳,杭州,武漢,蘇州,重慶,南京,天津,西安,沈陽,長沙,青島,寧波,鄭州,大連,廈門,濟南,哈爾濱,福州等20個高活躍城市。其他城市是0.05元/曝光。投放金額根據自己的實際情況進行設定,達到預算即止。

  第四、廣告素材有嚴格規定,審核存變數

  “廣告,也可以是生活的一部分”,這是微信朋友圈廣告的宣傳口號,朋友圈廣告重視廣告的真實性和受眾的友好度,因此對廣告素材有嚴格的要求。廣告外層文案,不允許出現誘導或引導用戶操作的描述,如“請點擊查看詳情”。不得出現敏感詞:“朋友圈” “點贊” “評論” “公眾號” “微信” “紅包” “抽獎”;朋友圈廣告外層文案是創意重要的一部分,應當友好、易閱讀和易理解。外層圖片,主視覺必須是制作精美的圖,而不是純硬廣風格的字。原則上外層圖文字不能超15個,文字部分不能超過整畫的1/3。

  至于廣告內層,朋友圈廣告針對中小客戶,有固定的模板供各行業選擇。分別是吸粉、鏈接公眾號文章、活動邀約、發放卡劵和下載應用。針對全國投放客戶,一般投放金額都在100萬以上,這類客戶外層可以是視頻、可以多圖、可以點擊查看詳情到達H5頁面,自定義權限較高。

  廣告素材制作好后,就可以提交審核了,因為目前是人工審核,在審核人員數量有限、而全國廣告較多的情況下,時間長短不好說,官方給出時間是,2天內給予答復,沒有通過的話,重新提交再審核。所以為了想在預定的時間讓廣告上線,唯一的辦法是提前準備。

  第五、后續跟蹤非常關鍵

  廣告開始投放后,設置了銷售線索收集的模板的廣告,將會陸續有意向客戶在上面提交報名信息,這里要提醒營銷人,及時回訪,趁熱打鐵,做好線下接待和跟蹤工作,此環節的執行情況決定了廣告的最終轉化。

  微信朋友圈廣告投放的優勢:精準定位,準確到達。外層樣式的商戶地理及門店信息,是本地推廣最優勢所在,為本地商戶和周比用戶形成了一種線上鏈接。

  地理位置數據:用戶在使用微信服務的過程中主動授權上報的GPS數據,并結合聯網環境的WIFI識別技術,經過微信數據中心算法模型的處理,最終得到的用戶的常駐地理位置數據集合。

  商圈地域數據:目前可以有4400個商圈可以進行投放,結合騰訊大數據能力和騰訊地圖線下數據的積累,保證商圈數據的準確性。

  微信朋友圈本地廣告投放的設置,當用戶所在的地理位置信息想符合時,那么廣告系統就會準確的讓廣告曝光給指定位置的用戶。

 

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