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搜索引擎广告的投放技巧

时间:2019-03-12 10:15:55 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 197次

搜索引擎广告的投放技巧

  搜索引擎广告是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等,确定相关的关键词,撰写广告内容并自主定价投放的广告。

  随着搜索引擎的不断完善,搜索引擎广告的发展空间也将不断扩大。搜索引擎广告在?#23548;?#25805;作中不断改进,搜索引擎优化更是一个需要持之以恒的推广方?#31119;?#20225;业只有认识到搜索引擎广告的营销是一个长期、动态的过程,才能真正利用好这个网络时代的新媒体工具。

  1、商品受众和推广方式

  无论何?#20013;?#20256;方式,企业宣传的对象始终?#24039;?#21697;的目标消费者和潜在消费者,所以在决策是否要利用搜索引擎进行推广之前,必须先明确搜索引擎的用户是否有商品的受众,以及商品是否适合在网上做推广。

  2、明确推广的具体目标

  增加网站点击率,宣传?#25918;?#25110;增加注册用户数据库,这是目前绝大多数企业的推广目的,直接促成购买,增加销售额,?#28909;?#20687;一些鲜花店、机票代理公司,这类产品?#35805;?#27604;较简单,不需要详细的介绍,价格、便捷与否是促成购买的最主要因素。

  3、链接网页或网站建设

  搜索引擎广告的主要作用就是提供一个链接,所以它的效果与相链接的网页或网站有紧密的联系。针对不同推广目标,链接网页或网站建设的侧重点也有所不同。

  4、对各部分费?#23186;?#34892;预算

  在决策投放前,明确预算非常重要。随着整合营销的推广方式更多地被企业所接受并使用,整个营销推广变得越来越复杂,其中包含的推广方式种类越来越繁多,所以企业不仅要明确总体营销费用,预算计划应细化到营销的每个?#26041;凇?/p>

  5、关键字和描述信息的选择

  关键字是被用户?#19994;?#30340;途径,而描述信息则是吸引点击的关键,所以两者是决定推广效果的直接因素。选择关键字可?#28304;?#20225;业简称、产品统称和行业简称三个方面着手。

  广告描述信息为的是吸引点击,当然应尽可能与用户关心的信息一致,网页中带有关键字的内容显然是首选,其次针对不同目的,可以刊登不同的信息。

  当然,广告对营业额或?#25918;?#30340;影响有时存在一定滞后性,尤其是搜索引擎优化的效果周期可能更长。而且广告投放的改进也不可能一蹴而就,所以评定和改进是一个长期循序渐进的过程。

 

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