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總結網絡游戲廣告投放策略

時間:2019-03-12 10:19:42 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 80次

總結網絡游戲廣告投放策略

  1 轟炸策略

  該策略就是指在游戲將要推出前,高密度、高覆蓋面地在主要傳媒平臺上對所有人群不加區分地進行宣傳轟炸,以達到迅速提高知名度的宣傳造勢策略。體現該策略的方法主要有:①電視及網絡廣告宣傳,電視媒體的影響力是毋庸置疑的,可以極大地提高產品的知名度與產品的名氣。《洛奇英雄傳》曾于2011 年下半年在北京、湖南等多家衛視臺播出30 秒的宣傳廣告,并且進一步將廣告傳到優酷、土豆等主流視頻網站。由于近年來網絡用戶激增,網絡也成為最重要的媒體之一;而且在網絡上投放廣告相對來說成本低廉,并且可能收到出乎意料的宣傳效果。②日常實體廣告,吉林省致勝廣告有限公司,公交車身,地鐵車廂內部,廣場廣告牌,巴士移動電視,戶外LED 牌等都是日常人流密集并且能有效地吸引人們注意力的廣告宣傳載體。尤其是在人們乘坐地鐵和巴士時,多處于閑暇的狀態,容易把注意力放在周圍可以看到的廣告上;充分的時間又能保證宣傳的效果。在這方面《洛奇英雄傳》在上述幾個宣傳手段中無一遺漏。樓頂單面廣告牌應用越來越廣泛。

  2 品牌策略

  由于網絡游戲是一個產品,每個網游都有自己的品牌,網絡游戲本身推出一系列的市場促銷活動,促銷方式可能會選擇借助已經很有人氣的明星來幫助提高游戲的知名度:①明星代言,在網絡游戲業里,明星代言網絡游戲已擁有許多成功案例,如:劉亦菲、任賢齊等明星代言的網絡游戲產品都很成功。明星和游戲的接觸對玩家具有很高的號召力,因為喜歡這一明星而去嘗試這個游戲也大有人在。《洛奇英雄傳》在韓國和日本上市的時候,分別邀請了韓國組合BIG BANG 和日本影星石原里美進行代言,作為網絡宣傳中的一個熱點新聞進行宣傳,以獲得媒體更多的關注。②游戲公司的品牌效應,在同一家游戲公司推出很多成功的游戲之后,會得到大多數玩家的認同。在這一方面做得最成功的公司就是暴雪。網絡游戲廣告投放借助《星際爭霸》、《暗黑破壞神》等高品質作品,公司本身的品牌效應對之后推出的游戲作品也是良好的宣傳。圓形燈箱廣告是很好的廣告推廣方式。

  3 定向策略

  所謂的定向策略就是將產品或產品信息有針對性地、直接或間接地發布,讓玩家直接響應或體驗產品。①網吧海報地面推廣,在網吧中張貼游戲廣告已經是游戲運營商比較常采用的方法之一。這是因為網吧作為游戲玩家經常聚集,在網吧張貼海報能起到具有針對性的宣傳作用,給網吧用戶心中留下深刻的印象。《洛奇英雄傳》自然也沒有放過這個宣傳渠道,在大中型網吧中都能見到其海報;②與主流游戲網站、游戲頻道合作,像游久、多玩等比較大的游戲網站以其豐富、專業的游戲資訊和技術評價,網絡游戲廣告投放在玩家中獲得了比較好的口碑。這些網站上一款游戲的排名與熱度,能夠在一定程度上影響玩家嘗試這款游戲的愿望。

  同時,像《游戲風云》這樣的頻道的觀眾也大多是潛在的游戲玩家,這些渠道中投放的廣告就會比較有針對性。《洛奇英雄傳》通過與這些網站合作,對這些網站獲取游戲更新和改進的信息打開方便之門,在游戲頻道中提供試玩等活動,游戲網站也能做得更好,達到了雙贏的效果。樓頂三面翻具有重大的意義。

  4 互動策略

  將游戲拖到現實中展示炒作達到很好的宣傳效果。將游戲中的事物或角色拖到現實中展示,可以給人以強烈的震撼和深刻的印象。《洛奇英雄傳》選擇了在中國舉辦的大型游戲展ChinaJOY 上對游戲進行展示宣傳、物品贈送和真人游戲角色扮演等活動,通過各種宣傳工具達到很好的宣傳效果。通過這種互動的宣傳很容易激起游戲用戶去嘗試的好奇心。

  以上是舉例說明了網絡游戲廣告投放策略技術,希望以上的說明介紹會幫助到你做網絡廣告投放,想了解更多的廣告網絡信息,請登錄網絡專題。

 

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