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信息流廣告投放效果怎么優化?

時間:2019-03-12 11:13:20 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 184次

信息流廣告投放效果怎么優化?

  Q:如何讓我的廣告獲得更多的曝光?A:您投放的廣告所獲得的曝光受到多個因素的影響,其中最主要的是您的點擊率(CTR),創意的質量,您所給出的出價。智匯推廣告系統將根據這些因素為您投放中的廣告做綜合得分排名,并給予同一個目標受眾競爭展示的機會。

  提升曝光的方法:合理的定向新鮮有趣高相關度的創意合理的媒介選擇穩定持續的投放有競爭力的出價

  

信息流廣告投放效果怎么優化?

 

  Q:如何提升我的廣告的點擊率?A:當您的點擊次數與點擊率與您的預期不符,您可以從以下幾個方面尋找原因并作相應的調整首先調整目標受眾,您的定向過于寬泛或者群體標簽匹配度較低,影響了您的廣告的精準觸達其次您可以嘗試調整廣告創意,您的廣告創意對于您的目標受眾的吸引力不足/媒體契合度不高/無法引起受眾共鳴都可能導致您的點擊率不如預期

  Q:如何提升我的轉化率?A:對于不同的推廣形式:網頁鏈接/應用下載,都存在跳出率與轉化率兩個重要指標。降低轉化成本需要最大化轉化率,最小化跳出率。

  

信息流廣告投放效果怎么優化?

 

  

信息流廣告投放效果怎么優化?

 

  Q:判定我的定向的合理性與優化方法?A:根據廣告投放的流程,您可以從兩個方向檢測您的廣告定向的合理性

  【廣告效果表象】您的曝光量,點擊率,eCPM是否相比于同行業競爭者是否具有較強的競爭力

  【渠道轉化用戶分析】根據您的廣告曝光用戶畫像報表,您可以清晰的看到點擊用戶與曝光用戶的占比和基本信息。這可以為您提供一個基礎的定向方向。如果您需要更有力的支持,可以交叉分析轉化用戶的后續表現與核心用戶的行為,如:客單價,購買頻次,打開率,次日留存等。如果您覺得定向非常的困難,您可以選擇智匯推的定向包,再營銷等工具優化定向。

  Q:為什么我出了比建議出價更高的價格依然無法拿到更多的曝光,該如何優化出價呢?A:在RTB廣告的投放過程中,并不是廣告出價越高您的廣告投放效果越好。有的廣告主受限于市場預算與轉化目標價格多個因素的影響,有時將出價調整至底價,發現難以獲得廣告曝光。如何以最低的成本達到最佳的效果,我們建議您:1. 定時監測廣告投放,參考廣告列表及新建廣告時的建議出價;2. 利用每日的數據報表,結合廣告競價方式調整出價3. 您也可以了解更多關于智匯推的智能競價功能(TCPA)

  Q:為什么第三方數據與智匯推數據有差異?A:如果您發現曝光數據與智匯推的數據有差異,可能是因為:由于智匯推未與其進行過數據對接,數據的誤差與延遲較高如果您發現您的點擊數據有差異,可能是因為:1. 智匯推的后臺報表中已經為您過濾了無效點擊,只展現了獨立點擊數2. 數據緩存造成的數據延遲

  Q:為什么我的曝光曲線波動很大?A:一般情況下,造成您的曝光波動的原因分為內因與外因【內因】您的廣告/廣告創意進入發展周期的衰退期,同時并沒有優秀的帶量素材能夠替換;您的廣告的歷史點擊率過低,使得pCTR較低【外因】1. 當日其他廣告主提高出價,或者出價高于您的出價,使得您未能獲得流量2. 由于庫存分配邏輯為漏斗式,當品牌資源被大規模的預定時,分配到效果廣告部分的庫存就會相應地減少。造成曝光量波動的原因并非獨立的,您需要考量實際的情況對賬戶進行相應的實時優化調整

  Q:我對廣告系列/廣告/創意修改或者刪除后多長時間可以生效?A:不同的修改,生效的時間也不一致:如果您對廣告系列名稱和廣告定向,出價,基礎信息進行調整后,其生效時間為即刻生效;如果您對您的廣告中的推廣鏈接進行了調整,廣告將重新進入待審核狀態,生效時間為審核通過;如果您對您的廣告創意進行修改,其生效時間為審核通過后。如果您對您的暫停或者刪除您的廣告系列、廣告、創意,將實時生效,但是會有緩沖數據進入,所以在您執行相應的操作后仍可看到數據流入,這屬于正常現象。

  Q:我對預算進行調整多長時間可以生效?如果您對廣告系列預算進行了調整:調整廣告系列日預算:當前預算控制停播(第二天控制扣費),最大預算控制扣費。例如:當天預算從200調整成100, 預算消耗到100元會停播,但是已經播出去的會繼續扣費,但是不會超過200。修改后的預算(100元)到第二天才會控制扣費。調整廣告系列總預算:策略同日預算。

 

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