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为什么需要原生广告?

时间:2019-03-12 11:31:26 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 172次

为什么需要原生广告?

  没有人想看广告。调查显示,99.8% 的 Banner 广告被无视,前插播式广告被跳过的几率大大增加。对于重视?#27809;?#20307;验的广告主来说,原生广告是唯一可行的广告形式。

  

 

  人们真正想要的不是产品, 而是满意的体验(Abbott,1955)。这种体验在?#27809;?#25509;触广告的阶段就开始了,原生营销强调以人为中心,创造与消费者生活及媒介环境紧密相连的原生内容,这有利于广告融入媒介环境,将侵扰度降?#38454;?#20302;。因此,原生广告可?#28304;?#32473;?#27809;?#26356;好的品牌体验,这便是原生广告的意义?#22270;?#20540;。

  原生广告的核心是保证?#27809;?#21697;牌体验的同时传递品牌价值。品牌的?#27809;?#20307;验一般包含感官体验、情感体验、思考体验、行动体验、关联体验 5 个维度,但现有的大部分原生广告,只做到了最基本的内容风格形式原生(即感官体验原生),离真正的原生广告还有很大距离。

 

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