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為什么需要原生廣告?

時間:2019-03-12 11:31:26 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 172次

為什么需要原生廣告?

  沒有人想看廣告。調查顯示,99.8% 的 Banner 廣告被無視,前插播式廣告被跳過的幾率大大增加。對于重視用戶體驗的廣告主來說,原生廣告是唯一可行的廣告形式。

  

為什么需要原生廣告?

 

  人們真正想要的不是產品, 而是滿意的體驗(Abbott,1955)。這種體驗在用戶接觸廣告的階段就開始了,原生營銷強調以人為中心,創造與消費者生活及媒介環境緊密相連的原生內容,這有利于廣告融入媒介環境,將侵擾度降到最低。因此,原生廣告可以帶給用戶更好的品牌體驗,這便是原生廣告的意義和價值。

  原生廣告的核心是保證用戶品牌體驗的同時傳遞品牌價值。品牌的用戶體驗一般包含感官體驗、情感體驗、思考體驗、行動體驗、關聯體驗 5 個維度,但現有的大部分原生廣告,只做到了最基本的內容風格形式原生(即感官體驗原生),離真正的原生廣告還有很大距離。

 

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