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「网络策划书」旅游网络营销推广该怎么做?

时间:2019-03-12 13:57:47 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 181次

「网络策划书」旅游网络营销推广该怎么做?

  网络策划书:旅游推广背景分析——市场数据分析

  国内旅游44.4亿人次,较 2015年同期增长11.%;入出境旅游2.6亿人次,增长3.9%; 全年实现旅游总收入4.69万亿 元,增长13.6%。

  在线交通预订市场保持强劲增 长,互联网渗透率突破50%;2016年中国在线度假旅游市场交易规模达到757.4亿元,近两成交易额来自互联网。

  网络策划书:旅游推广背景分析——市场预测

  中国旅游消费市场庞大,消费内需强劲,预计 2017年国内旅游人数达到48.80亿人次;

  除?#21496;?#21306;本身的特色美景之外,互联网?#31995;?#20449;息传递推广对人们的出行选择影响越来越深;针对一些不温不火的旅游景区和新景点,通过网络 推广能够快速提升知名度。

  网络策划书:旅游推广背景分析——景区存在的问题

  网络策划书:旅游推广策略

  针对旅游景区硬性问题,可联?#31995;?#22320;政府或市场投资商、专业运营商等共同改进。例如优化旅游资源,强化景点文化内涵,在景区周边建设宾馆饭店、楼堂馆所、农家乐等,促进休闲度假游的消费能力等。针对旅游景区软性问题,可从内容策划到推广渠道,运用互联网思维、娱乐营销手段等加大对景区的网络宣传力度, 从而提升景区的知名度,并树立良好的口碑。

  整合网络推广

  基于互联网的传播,将旅游景区的一举?#27426;?#23637;现在互联网上,例如活动的举办,景区直播的宣传等,进而促进用户的高效转化。

  影视节目赞助/植入。

  影视业刺激了当地经济的发展,拉动了当地旅游消费的快速增长,除此之外,还能树立旅游景区品牌形象,增大景区曝光度。

  互联网硬广

  包括景区朋友圈广告、竞价广告、视频贴片等直观的硬广?#38382;劍?#20855;有传播速度快、涉及对象广、增强受众对景区的印象等优点。

  旅游推广流程

  一、数据分析

  推广前期通过精准大数据分析景区所存在的优劣势(?#35805;?#25324;景区硬性问题),例如景区网络推广现状、景区资源等。

  二、?#26131;?#23450;位

  根据前期数据分析(景区交通现状、所处的地理位置及其周边旅游产品现状等),确定该景区的定位,从而达到“因地制宜”的效果。

  三、渠道选择

  根据景区定位为其选择推广渠道(包括网络新闻、微博微信、视频网站、贴吧论坛等)展开全方位宣传,短期内提高景区人气。

  四、内容定制

  根据不同的渠道定制不同的推广内容,包括景区自身网络的宣传、周边旅游产品的延伸等。

  就像任何其他品牌或业务一样,旅游的市场营销推广也充满挑战。从如何解决旅游产品的感知到淡季的市场衰退,在市场营销上许多开始转向体验策略。

  网络策划书:优质网络营销资源渠道

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  【微博】微博托管代运营/加粉/转发/评论/点赞/阅读量/话题阅读量/话题讨论/话题粉丝/微博话题榜/微博?#20154;?#27036;

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  【聊天群】QQ群/微信群/群发/加人/引流/排名

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