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APP行業推廣方法論 不同類APP的投放案例

時間:2019-03-12 14:06:17 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 85次

APP行業推廣方法論 不同類APP的投放案例

  實踐表明,在APP投放中,關鍵是抓住用戶的抓住用戶心理痛點,增加吸引度和降低違和度,提升廣告互動率和短鏈點擊率。在文案創意層面,這樣來優化:

  文案簡潔明了(最好不超過15字)

  巧用數字(三步教你...)

  巧用特殊符號【必備】、表情【抓狂】

  巧用名人效應(宋仲基說)

  能激發好奇或恐懼(月入5萬的秘密是...)

  細分人群(白領女性必備)

  細分場景(夜宵最佳伴侶)

  下面以不同類APP的投放案例來說明。

  生活工具類APP

  以某Wi-Fi類工具APP為例

  

APP行業推廣方法論 不同類APP的投放案例

 

  素材分析

  1、圖片以使用教程實拍圖為主要方向,實拍圖,某種新功能的使用教程步驟圖解,貼近生活實際,給用戶“現場感”。

  2、文案要全力配合實拍圖,主要把用戶的注意力引導向點擊card圖片。

  3、文案偏口語化表達。

  4、表情用對能增強語境效果。

  5、選取的功能點是絕大部分用戶最關心的。

  以某單車APP為例

  

APP行業推廣方法論 不同類APP的投放案例

 

  素材分析

  1、 圖片以使用真實場景為主要方向,展示使用場景的多可能性 和 使用方法的簡便輕易性。

  2、 文案比較偏硬廣,強調易操作性,套用“iphone這個功能不會用...”,強調所謂的“性價比”。

  3、 素材來源于實拍。

  社交娛樂類APP

  以某交友APP為例

  

APP行業推廣方法論 不同類APP的投放案例

 

  

APP行業推廣方法論 不同類APP的投放案例

 

  素材分析

  1、 圖片以帥哥美女為主要方向,要“秀色可餐”,符合絕大數人的審美,跟文案語境相符合。

  2、 文案要引起用戶“羨慕嫉妒恨”的心理,從而喚起內心潛在的社交需求注意引導點擊圖片或下載標簽。

  3、素材來源:微博網紅博主、各類社交APP、INS、美拍美圖軟件等。

  以某音樂類APP為例

  

APP行業推廣方法論 不同類APP的投放案例

 

  

APP行業推廣方法論 不同類APP的投放案例

 

  素材分析

  1、 圖片以人氣歌手海報圖為主要方向,需要辨識度高、傳播度廣。(薛之謙、bigbang、TFboys、陳奕迅等)。

  2、 文案要拉近fans與歌手之間的關系,稱呼親昵,語境貼近一個狂熱fans的感覺(想象自己是某個人的迷妹,你花癡的時候說的話都可以優化成文案)。

  以某房產類APP為例

  

APP行業推廣方法論 不同類APP的投放案例

 

  

APP行業推廣方法論 不同類APP的投放案例

 

  素材分析

  1、圖片以實拍圖為主要方向,實拍圖(真實感強烈)的效果比擺拍圖(裝飾感強烈)的好,用戶接受度高。

  2、文案:法院拍賣:總價面積單價戶型+交通等其他(按照用戶買房最關心的通點程度排名文案先后),比如“在××,小兩口有個這樣的一室戶真心不錯”。

  3、 素材來源:搜房網、房多多、優居客、悟空找房、中原地產、鏈家等。

  以某教育APP為例

  

APP行業推廣方法論 不同類APP的投放案例

 

  素材分析

  1、圖片以展示學習對象為主要方向,展示單詞的創意圖,引發用戶的好奇心。

  2、文案要強調學習效果突出,比如“××用這個APP,(達到某個難以完成的效果)”。

  3、用夸張表達引導用戶點擊查看圖片,提高用戶的興趣度和互動率。

  電商類APP

  電商類APP屬于APP里在信息流廣告中投放持續性和量都比較大的一類,所以方法論上也有很多值得學習的干貨。

  1、 文案類型

  電商APP采用的文案類型主要有以下這些:

  推薦安利種草類(好物推薦、優惠種草)

  故事類(閨蜜梗、男朋友梗、親戚梗、老同學聚會梗)

  限時優惠類(限ID、限時間、限人數、限優惠力度)

  黑科技類(文案多用”震驚“”竟然“”首發“等)

  新款上新類(今春、今夏、今秋、今冬最....)

  特定人群類(20歲左右的小姑娘...大學生票選最高...)

  2、 素材類型

  在素材類型上,女性衣服搭配、時令衣服(雪紡裙、針織外套)、包包、美妝品、女性小東西(發繩、耳環、項鏈)等。

  男性更適合衣服搭配、運動鞋、黑科技小產品等。

  男女通用素材包括一些新奇小物、家用電器、手機殼、新奇美食、黑科技小產品、生活必需品等。

  3、素材尋找方向

  基本上男性女性都可以以 衣服搭配 為主,把自己包裝成搭配潮人,教人學穿搭的即視感,一般這種素材都是需要美工二次加工,源素材基本上從自己APP站內、淘寶、微博大號及個人、微信公眾號、門戶網站、同行APP以及一些我們競品的廣告渠道,美工進行二次圖片編輯加工才能使用。

  4、素材判斷標準

  ①美觀度:圖片顏色色調是否符合季節性,9張圖片搭配是否具有整齊美觀性。

  ②真實度:圖片上涉及到的素材是否是生活常用度較高、配圖是否有真實感。

  ③點擊欲望:文案和圖片的匹配度、優惠折扣的力度、素材的新穎度。

  5、文案常用套路

  限時優惠類(限ID、限時間、限人數、限優惠力度)+各類圖片

  例:今春最流行的TOP9款包包,特價9.9,每個ID限購一次

  黑科技類

  例:蘋果手機竟然還有這種技能,... / 黑科技防窺手機膜, 首發搶購... +新奇小物

  故事類

  例:表妹實習月薪3000,經常吐槽錢不夠花,但新衣服不斷,原來...+各類圖片

  蹭熱點類

  例:#楊冪機場照#飛行夾克簡直太酷....

  逆向思維類

  例:聽說敗家女生都不要戳這里,不然你會.../聽說找不到女票的男生...

  以某綜合電商為例

  

APP行業推廣方法論 不同類APP的投放案例

 

  素材分析

  1、衣服素材為首,主要以穿搭、搭配為方向。

  2、顏色較為清新,文案突出搭配+優惠。

  

APP行業推廣方法論 不同類APP的投放案例

 

  素材分析

  1、包包鞋子為輔,以最新款、斷貨款、明星同款作為畫面主要內容。

  2、在文案上突出新款+優惠。

  以某美妝電商為例

  

APP行業推廣方法論 不同類APP的投放案例

 

  素材分析

  1、素材按品牌、單品、熱銷、功能等,制作系列素材。

  2、文案形式上采用種草類、故事類。

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