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廣告模式掃盲:RTB、DSP、SSP、Ad Exchange都是什么意思?

時間:2019-03-12 15:05:44 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 118次

廣告模式掃盲:RTB、DSP、SSP、Ad Exchange都是什么意思?

  1、RTB(Real-Time Bidding)即實時競價。

  是一種利用第三方技術在數以百萬計的網站上針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術。實時競價允許廣告買家根據活動目標、目標人群以及費用門檻等因素對每一個廣告及每次廣告展示的費用進行競價。一旦競價成功,廣告就會立刻出現在廣告主的網站中。這種允許進行動態交易的技術被業內稱為 “投標人”,而且可以嵌入相關平臺中。

  RTB模式與傳統的展示型廣告市場購買方式相區別,傳統的展示型廣告購買方式有CPM(cost per 1000 impressions – 按照每1000個展示曝光進行付費)、CPC(cost perclick – 按照每個點擊進行付費)、Monthly Flat(廣告位包月)、Daily Flat(廣告位包天),而RTB就是在每一個廣告展示曝光的基礎上進行競價。

  2、 DSP(Demand-Side Platform),即需求方平臺。

  需方平臺允許廣告客戶和廣告機構更方便地訪問,以及更有效地購買廣告庫存,因為該平臺匯集了各種廣告交易平臺的庫存。有了這一平臺,就不需要再出現另一個繁瑣的購買步驟——購買請求。它服務于廣告主,幫助廣告主在互聯網或者移動互聯網上進行廣告投放,DSP可以使廣告主更簡單便捷地遵循統一的競價和反饋方式,對位于多家廣告交易平臺的在線廣告,以合理的價格實時購買高質量的廣告庫存。一個真正意義的DSP,必須擁有兩個核心特征,一是擁有強大的RTB(Real-Time Bidding)的基礎設施和能力,二是擁有先進的用戶定向(AudienceTargeting)技術。

  3、SSP(Sell-Side Platform),即供應方平臺。

  供應方平臺能夠讓廣告主也介入廣告交易,從而使它們的庫存廣告可用。通過這一平臺,廣告主希望他們的庫存廣告可以獲得最高的有效每千次展示費用,而不必以低價銷售出去。

  4、DMP (Data Management Platform),即數據管理平臺。

  是把分散的數據進行整合納入統一的技術平臺。數據管理平臺能夠幫助所有涉及廣告庫存購買和出售的各方管理其數據、更方便地使用第三方數據、增強他們對所有這些數據的理解、傳回數據或將定制數據傳入某一平臺,以進行更好地定位。

  5、Ad Exchange,即廣告交易平臺。

  廣告交易平臺是一個開放的、能夠將廣告主和廣告商聯系在一起的在線廣告市場(類似于證券交易所)。交易平臺里的廣告存貨并不一定都是溢價庫存,只要廣告主想要提供的,都可以在里面找到。Ad Exchange在互聯網展示廣告的高速發展創新中扮演了極其重要角色,它可以使互聯網展示廣告市場更加透明,高效,和可控。

  6、Ad network,廣告網絡。

  廣告網絡是一個封閉的網絡廣告市場,網絡業主作為中間環節先向廣告主采購廣告庫存,然后再轉售給買家,雖然有時候廣告主也可以創建自己的廣告網絡。在廣告業內,這是一個較為廣泛的概念。是一種介于想出售廣告空間的網站與想在網站上刊登廣告的廣告主之間的平臺. 比較知名的大型廣告網絡公司如Google的AdSense。

  7、Audience Targeting,即基于數據的用戶定向技術。

  這種技術是通過對用戶行為數據的分析,找出潛在目標客群的共同行為特征,選擇適當的媒體將廣告投放給具有共同行為特征的受眾。節省廣告成本,提高廣告效果。Audience Targeting是RTB模式下,DSP核心特征之一。

  

廣告模式掃盲:RTB、DSP、SSP、Ad Exchange

 

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