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今日頭條廣告投放的推廣效果怎么樣?優缺點在哪?

時間:2019-03-12 15:50:20 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 121次

今日頭條廣告投放的推廣效果怎么樣?優缺點在哪?

  今日頭條是一款新聞APP,致力于向合適的人推薦合適的新聞信息。據最新數據統計,今日頭條累計激活用戶數已達5.3億,月活躍人數超過1.25億。其中,“頭條號”平臺的賬號數量已超過12萬個,“頭條號”自媒體賬號總量超過8.5萬個,與今日頭條合作的各類媒體、政府、機構等總計超過3.5萬家。這些數據可以充分的說明今日頭條廣告的龐大傳播性和影響力。

  一、今日頭條廣告投放特點:

  今日頭條廣告投放可以根據客戶要求設定城市、興趣、投放時間和廣告展示時間,固定位置——推薦流前四次刷新的第四位,進行展示的廣告,其幾乎可以覆蓋所有當日頭條用戶。

  二、今日頭條廣告位的優勢:

  1、開屏廣告,讓人人難逃

  《今日頭條》擁有4.8億用戶,每天日活躍用戶2500萬人,開屏曝光3200萬次。

  開屏廣告展示時間可選擇3秒或4秒;可以是靜止畫面,也可動態效果;可以通過點擊進入更詳細頁面,還可以加上直撥電話等。

  為讓廣告效果更優化,系統會設定距離用戶上次開屏2小時以上才會投放,開屏廣告按日計算費用,選擇全國或不同省、城市價格各不相同。

  2、固定位置(CPT),我的地盤我做主

  《今日頭條》針對不同地區的用戶,自動推送相應的熱點資訊,固定位置廣告在推薦首頁第四位展示(固定在前4次刷新出現),覆蓋全國,CPT具有獨占性、強曝光的特點,按日計算費用,十分適合品牌宣傳、商家開業、展覽開幕、新品發布等。

  3、按展示量競價(CPM),快速覆蓋用戶

  《今日頭條》推出以千次為單位的展示量競價廣告方式,這種方式價格低、覆蓋面廣,每千次費用一般都只有十幾元。

  CPM采用競價的方式,由平臺根據設定的地域、年齡、性別、興趣愛好等條件定向推送。這種模式十分適合面向大眾消費的展示、促銷、招商等商家,通過展示再引導用戶進入更詳細的頁面,可以大大提高廣告收益率。

  4、按點擊收費(CPC),有效果才付費

  在網絡廣告中,最常用的還是關鍵詞競價、點擊廣告,用戶根據自己的需求設定目標客戶,由系統推廣后根據實際點擊量進行收費,這是最有效的精準投放模式。

  按點擊收費更加適合銷售類的產品、招商和平臺推廣商家。

  5、個性化推廣,客戶自由選擇

  除了以上這些外,《今日頭條》廣告形式也是多種多樣,有圖片展示為主“落地頁”形式,有以圖文結合的推廣方式,有以軟文方式推廣文字鏈方式,還支持APP下載、電話直撥打等方式。

  三、今日頭條推廣的缺點:

  今日頭條推廣展現曝光量大,點擊高,但跳出率高,轉化率低,帶來的有效轉化量太少。好多公司錢花了,沒有一個有效量,這是大多數今日頭條推廣用戶的共有的痛點。

 

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