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「媒介矩阵」媒介的筛选标准和效果判断

时间:2019-03-22 18:55:50 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 97次

「媒介矩阵」媒介的筛选标准和效果判断

  终于到了媒介的选择和判断的部分,但这部分也是根据不同企业的业务现状、媒介投放现状,有很大差异。也正因为没有标准的媒介矩阵方案,可以进行很多有意思的思考和探索。

  有了前面相对清晰的4个问题的答案,以及针对B端企业ToB+ToC媒介矩阵的方向,针对两种拉新方法,初步选择为搜索媒介、展示类广告媒介、垂直类媒介、合作流量媒介,这里面包括了付费和非付费的媒介(更细分的媒介选择暂时没有展开)。

  然后在?#23548;?#25237;放的时候,结合预算、成本和转化率,进行效果预估和判断有一个小的技巧:

  我们要不断调整预算xCPCxCVR等影响因子,从而达到最终的转化目标。

  媒介矩阵也是在业务目标和媒介投放不断的碰撞下,逐步完善逐步更加清晰。也才能更多的承接业务的营销传播及转化的需求。

  当然,要做好ToB的投放,媒介矩阵搭建只是第一步,会在很多步骤产出很多的数据和结论,另外在决策路径的多个关键节点都有很多的工作要去探索。ToB不易,且探索且珍惜。

 

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