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「媒介矩阵」什么是媒介矩阵?媒介矩阵的定义

时间:2019-03-22 19:31:13 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 170次

「媒介矩阵」什么是媒介矩阵?媒介矩阵的定义

  对于媒介矩阵,跟身边朋友交流的时候,大家有很多的理解。一个比较主流的理解是:根据所属行业的产品和业务特点,配合营销目标和策?#28304;?#24314;的,互相协作互相影响的媒介组合。

  比如近两年大家熟知的“搜索”+“信息流”双引擎媒介矩阵,以及社会化营销的多引擎整合媒介矩阵。也产生了很多名词和方法论。总而言之,大家更多是希望能够借助不同价值特点的媒介,有针对性的触达精准目标用户,带来品效的提升。

  举个例子,以前服务过一个电商客户,基于用户不同获取信息的习惯,以SEM+SEO+ASO的搜索媒介,垂直类的什么值得买(CPS模型)、海淘网等媒介为主,配合重点业务线和活动辅以如抖音(时尚)、微信(促销活动)、BD合作(流量置换+战略合作)等等,进行多方面的媒介布局,实现了不错的效果。

  新媒体矩阵是什么?

  新媒体矩阵是近两年随着传统媒体转型的探索?#27426;?#28145;入,逐渐演化出的新名词。它是区别于传统纸质媒体、官方网站的新媒体集?#28023;?#20027;要通过向手机、平板电脑等移动智能终端推送信息来传播。在新媒体技术手段?#27426;?#26356;新的今天,传统媒体的转型之路也在逐渐深入,自己开发客户端、充分利用商业新媒体平台,越来越多的传统媒体在尝?#28304;?#36896;新媒体矩阵。

  ?#26377;?#24335;上来分,新媒体矩阵一般是指“一个核心、两个侧翼、多平台开发”:一个核心,是指传统媒体母体基础上推出的新闻APP;两个侧翼是指“双官微”,?#22402;?#26041;微博号、微信公众号;多平台开发是指在其它新媒体渠道上开辟类似账号。从内容上来分,新媒体矩阵一般是指“?#26234;?#36947;新媒体集群”各个针对人群不同、风格各异的新媒体,内容聚焦目标用户,彼此独立又左右呼应。

  新媒体矩阵从整体来看,除了核心的APP仍以硬新闻内容为主外,矩阵内的其它新媒体渠道,基本已跟传统媒体?#20540;?#25196;镳,新媒体特点鲜明:(1)推送的内容跟传统媒体的内容基本割裂,除非传统媒体所报道的内容本身很有话题性;(2)风格跟传统媒体基本割裂,而是选择了更为口语化、网络化的语言,图片和视频使用的重要性等同于文字;(3)除了双官微,矩阵内其它新媒体更注重细分人?#28023;?#25214;准特定领域。

 

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