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「抖音号运营」如何突破抖音运营的窘态?

时间:2019-03-23 11:34:38 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 133次

「抖音号运营」如何突破抖音运营的窘态?

  面对大势所趋的抖音,可运营者的实际情况是:难涨粉!难爆款!难上推荐!难变现!

  如何突破抖音运营的窘态?今天分享这位抖音播主海豚君(化名),就是一个鲜活的例子。在运营母婴号前,他对抖音整个生态一无所知,但?#31384;?#23545;数据的敏锐度,一步步走出自己的抖音运营之道。

  (海豚君运营的抖音号)

  1、确定内容:抖音从爱开始,因为爱让坚持成为原动力!

  “与工作相比,做自己兴趣的事情,不论多辛苦,依旧会坚持继续。”我们的抖音达人海豚君,在?#22987;?#20026;什么考虑做母婴号,他分享到:“当你成为父母后,你就想给自己孩子最好到一切。”

  第一次做父?#31119;?#27809;有经验,岳母和母?#23376;?#21508;执一词,让我们也搞不清楚到底哪种方式合?#26102;?#23453;,所以就开始关注这方面的相关资料,将有用的方法方式整理出来,分享给大家一起探讨。

  2、数据分析:30天3G数据分析,掌握运营模型!

  相比多数抖音用户,?#38469;?#24819;到什么发什么,看到有趣的直接模仿转发,而海豚君却在运营抖音号前,花费近一个月的时间做了一次大数据调查。

  海豚君?#21578;?#36947;来:自己?#19994;?#20869;容的方向后,开始跟踪大量同类大号和热门视频的数据,每天打开电脑开启12个模拟器,每一小时截取相应号的视频数据,白天上班,晚上看数据,做趋势图。自己都没有想到,一个月下来,整整储存3G数据截图。

  通过数据分析,海豚君发现:母婴号的粉丝年龄基本上集中在20~25岁,这个年龄层用户多是初为人母人?#31119;?#23545;宝宝的健康和教育方面经验尚浅,普及母婴知?#25238;?#38656;求市场?#27973;?#22823;。

  访谈间,海豚君也表示:若西瓜短视频助手早些出现就好了。基于大数据的抓取和分析,比起个人的模拟截屏方法真的是方便很多,原来还要人工统计数据,如今打开“我的抖音号”功能,一切?#23478;?#30446;了然,实在太省心。

  (西瓜短视频助手我的抖音界面)

  3、?#38382;?#25506;索: 坚持知识分享,总结数据规律!

  通过一个月的数据分析,海豚君发现?#20309;?#26377;知识分享才能有效沉淀用户。而判断优质的内容的重要指标:互动指标=(平均点赞数+平均评论数+平均转发量)/播放量。通过分析?#21028;?#27036;单数据情况,知识技巧型内容互动指标达到2.5以上,上推荐的概?#22987;?#39640;;美好生活类/游戏好玩类/猎奇类的互动指标则需要达到5.5以上。

  (抖音点赞Top100视频相关数据)

  数据分析中,海豚君还发现一些规律:大量的网红号的点赞数和粉丝数的比例高达5:1,甚至10:1,而知识型内容则控制在2:1~3:1以内,从这些数据中,不难推衍出粉丝行为特征:多数浏览完美女帅哥后,只会点赞走人;而对知识型分享不仅会点赞关注,甚至收藏内容。

  在视?#24213;?#26009;方面,海豚君从权威机构入手,挖掘垂直领域视?#30340;?#23481;(发现某公司的母婴视?#30340;?#23481;在优酷?#25945;?#21457;布60个视?#21040;?#26377;60w的播放量),进行二?#25991;?#23481;创造。当然,?#19981;?#32467;合发现的热门视频,对?#38382;?#21644;内容做一个人工判断和调整。

  ?#36763;?#26126;确的素材后,用什么?#38382;?#26469;表现视频的内容?PPT,字说,现场录制,还是话题讨论?不知道哪个更好,那就用数据说话。

  (母婴号PPT?#38382;?#25968;据变化)

  通过观察KOL数据,海豚君发现:2018年下半年开始,以ppt和字说软件这样靠图片文?#21046;创?#36215;来的“伪视频”,已经渐渐失去抖音流量扶持,除了大号的流量在?#20013;?#26032;晋的小号,想再靠这样的?#38382;?#38590;以突破。所以海豚君迅速转变展示?#38382;劍?#36873;择话题讨论的模式。果不其然,测试的结果:48小时后,我的抖音号逆盘开挂了——增粉48w。

  4、学习进阶:分享方法+辩证学习,运营升级之道!

  得到一次突破是偶然吗?如何继续?用对方法,?#19994;?#31373;门,找好?#25945;ā?/p>

  接下来的海豚君开始接触各大抖音交流?#25945;ǎ?#21442;加各类抖音分享课程,在社群里与小伙伴们一起探讨抖音方法,不一味模仿,而是?#21592;?#35777;的态度学习思考。

  比如说,有群友提出:“两个视频发布间隔时间较短,?#31361;?#24433;响单个视频的流量”,对此海豚君表示怀疑,因为此前收集的数据样本,发现时间间隔对单个作品影响几乎微乎其微的,

  又比如,有人总结视频发布的时间规则,实际这个总结存在片面性。不同的内容不同的领域,推送的效果不尽相同,不应该一味将所谓都规则玩法生搬硬套。

  类似这样的问题还有很多,但是海豚君发挥理科生的优良传?#22330;?ldquo;思考-实践-总结”,这样经验让慕名而来请教的人也越来越多,海豚君表示没有相对自己的运营之道也可以帮助到他人,很多交流后小伙伴也陆续做出好的成绩。

  5、?#20013;?#21457;展:商业变现探索,选择未来发展方向!

  在采访的?#37319;?#21672;询海豚君未来打算如何运作。对方也表示:目前阶段希望尽快实现抖音号多商业变现。近期特别走访一趟北京,同某公司母婴专栏签署了栏目内容抖音?#25945;?#25480;权的协议书,保?#40092;悠的?#23481;的合法性,另外还拜访了在北京运营新媒体?#25945;?#30340;朋友,?#38469;?#20026;接下来抖音变现的商业合作做好准备。

  对变现的需求,海豚君表示:不是?#30475;?#36861;求更大经济效益,而是希望?#25945;?#21487;以实现二次优化,他特别强调目前自己抖音号缺乏真人IP元素,如果?#36763;聳找?#21518;,可以签约人设,让内容输出更精?#30465;?/p>

  在提到商业变现模式上,海豚君表示自己毕竟不是专业人士,自己运营抖音到如今,其实还是游离在圈外,想要有效变现:

  一则要背靠大树,?#19994;?#26377;实力MCN机构。在保障抖音号安全的同时(为了获取用户用户交流,发布个人联系方式,曾导致抖音号3次降权),实现广告投放的稳定性;二则走电商模式,通过销售实现商品的价?#24213;?#21270;。两者对比,前者目前优先接洽中。

  谈到抖音运营的未来,海豚君充满信心:从2G网络到5G的提速,视频传输信息,已经成为大势所趋,图片+文字的时代毕将被更便捷的视?#21040;?#27969;所取代,5G时代的用户必将从低龄向高龄辐射,在不久的将来,短视频信息传播交流将是全民性质的。

  短短一个小时交流,让小编对这位初为人父的海豚君钦佩有?#36873;?#21033;用自己的闲暇时间,?#24515;?#30340;有方向探索抖音运营,让我们看到抖音背后的大数据重要性,通过分析求证,再分析再求证的态度,让海豚君从抖音的运营之路上脱颖而出,他并非最牛的抖音达人,但是他?#27426;?#26368;懂得让自己生活变得更美好的人,正如抖音?#25945;?#30340;口号:“纪录美好生活!”

 

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