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旅游行业客户在360信息流广告投放案例

时间:2019-03-24 10:06:19 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 139次

旅游行业客户在360信息流广告投放案例

  在这个内容为王的时代,人对信息有着天然的需求。伴随智能手机的普及、信息获取和阅读时间的碎片化,信息流广告应运而生。360信息流产品,如今已成为广告主炙手可热的推广渠道。

  今天,以旅游行业客户在360信息流上的投放为例,希望能够为各大广告主后期的360信息流广告投放起到有力的正向作用。

  在本次投放案例的执行过程中,我们充分利用360信息流在PC和移动端的优质媒体资源,通过360大数据分析工具帮助客户解析旅游用户属性,结合客户业务诉求点制定核心KPI。

  针对核心KPI及人群特性,再进行精细的账户划分及人群定位,并通过“三维四步法”与“360动态创意工具”完美配合,实现优质广告创意的精准匹配,为客户带来更好的信息流广告投放效果。

  首先,优质的平台资源决定广告主优先选择360信息流作为最主要的推广渠道之一。360信息流产品整合了15亿+的PC流量及40亿的移动流量,全方位触达用户每个生活消费场景。

  当广告主确定了推广渠道,则需进一步探讨行业用户属性及制定最终的核心KPI指标。通过360指数分析发现,用户属性源于产品需求,后期投放中各产品线人群全面覆盖的重要性不可小觑。

  并从PC和移动的流量出发,确定效果考核遵循“1+1”原则,在整体ROI指标实时兼顾的前提下,分端口重点考核PC新客数,移动APP下载及激活新增数。清晰的KPI指标有助于广告主获取最细致又全方位的广告流量及投放效果。

  落地到360信息流产品?#23548;?#30340;投放执行:我们从核心KPI出发,将“三维四步法”与“360动态创意工具”完美结合,全面感知新老用户使用场景,匹配最精准的优质广告创意,达到最佳的广告投放效果。

  一.    人?#21512;?#20998;与精准定位

  主要包括访客分产品线的精细化管理、访客个性化的重定向,以及分产品线创意吸引新客转化、旅游相关兴趣人群的定位?#21462;?/p>

  二.     动态创意覆盖

  对于已经产生明确产品需求的用户,集合360动态创意功能,利用动态创意模板对接商品库实现广告内容的个性化推荐,?#34892;?#20943;少创意制作成本,CTR也有显著提升。并且,在信息流新形式的推动下,除了个性化的动态创意,我们也分产品线为广告主制作创意,共同助力新客引流与老客转化。

  三.    三维四步法

  在整个推广过程中,广告创意内容占据举足轻重的地位。为此,品众整合了设计+运营+?#38469;?#19977;大部门的力量,构建了创意制作结构化的数字流程。通过结构化创意数据库、行业创意监播、创意投放的结构化动态数据这三个维度的数据支撑,?#28825;?#20010;步骤进行广告创意及动态创意模板的设计与优化。

  三维四步法主要分为4个步骤

  第一步,依靠品众的客户群资源,在全媒体行业客户广告投放的创意跟踪下,基于创意数据库及创意物料库,将创意进行分类,通过创意文案、创意主体、用户关注焦点等维度的不同层面的适配,挖掘适合客户投放的重点创意标签。

  第二步,利用品众自主研发的广告监播系统实时掌控行业的最新动态。

  第三步,将360信息流的地域通配符巧用在广告文案中,有针对性地增加地域信息,使用场?#26696;?#21152;精准化,CTR达到150%的提升。

  第四步,?#20013;?#36755;出广告创意素材并上线投放。基于数次的广告创意投放测试,整合数据并通过标签分析法去寻?#19994;?#26368;适合广告主投放的创意标签。

  最后,针对360媒体的信息流产品投放,携程旅行网搜索营销总经理胡琛明先生表示,“信息流的投放是个颇有争议的项目。高流量和高潜力对应着?#32454;?#30340;获客成本和高昂的维护成本让大家颇为为?#36873;?#22312;品众的大力配合下,我们在人群筛选、热点追踪、痛点触达及物?#32454;?#36845;上做了很多工作,证明了360信息流产品对于老客?#19968;亍?#35746;单达成有显著效果,也验证了该产品在旺季预?#21462;?#38656;求激发上的巨大潜力”。

  

 

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