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进行自媒体广告投放时最?#34892;?#30340;三个方式

时间:2019-03-25 11:36:42 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 57次

进行自媒体广告投放时最?#34892;?#30340;三个方式

  三种自媒体KOL投放模式:粗糙的图示,别具一格,haha~

  

 

  一、一到N式传播

  一到N传播是指通过投放一个超级自媒体KOL账号,将这个KOL发布的优质内容作为传播源,通过这个KOL的强大传播力进行外围扩散?#25237;?#27425;传播。

  这种自媒体广告投放和传播方式要求这个超级KOL发布的内容足够优质,且具有话题性和很好的互动性,这样才能保证最终达到“一到N”的传播效果。

  常见的自媒体广告投放中,很多?#25918;?#26041;习惯将同样的传播物料批量投放到十多个自媒体KOL上,但是这种投放方式其实并不可取。

  选择一个超级大V,围绕?#25918;?#30340;传播主题制作优质的传播物料(一般是由这个KOL负责物料的原?#31895;?#20316;,?#21592;?#35777;其独特性和统一调性),通过这一内容的传播产生二次、三次至N次的衍生传播才是王道。

  案例:九阳豆浆机#再见渣难#

  4月15号,九阳破壁豆浆机上市,这款豆浆机主打功能是强力破壁,不留豆渣。

  为了宣传这款新品,九阳在微博上做了#再见渣难#的话题传播,但只投放了一个KOL——漫画师丁一晨。由粉丝超过540万的大V丁一晨原创了一条简笔画“聊渣男”的视频作为传播源,进行扩散传播。

  

 

  丁一晨的这条视频微博转载超过45000次,评论超过14000次,点赞超过21000次。

  

 

  因为内容相对优质,趣味性强,所以虽然是广告,在粉丝和受众中依旧好评如潮。

  九阳#再见渣难#的传播案例就是典型的“一到N式”传播,即“1个KOL到N人”的传播。这里提到的还只是微博上的传播,同样这条视频在微信公众号上也有二次、三次的传播扩散。

  二、多到N式传播

  “多到N式”传播和上面提到的“一到N式”传播的区别不单纯是KOL数量的选择,更是在说传播内容的制作。从?#25918;?#30340;传播主题和诉求出发,邀请多个KOL各自通过个性化原?#31895;?#20316;自己的传播物料,作为传播源,再发布出去。

  这种多到多的传播模式,往往效果显著,多个KOL发布的不同内容都会产生互动?#25237;?#27425;传播,从而引爆话题。

  所以,?#25918;?#26041;围绕同一主题想要投放多个KOL也可以采用这种传播方式,而不是统一制作单一的传播物料,进行十多个KOL的一次性投放,这种单纯刷KOL量,而不注重传播内容质量的方式不可取。

  案例:蘑菇街#港奋通缉令#

  去年7月份蘑菇街做的“港奋通缉令”-旅行狂欢大促活动,采用的自媒体投放方式就是“多到多式”的传播。蘑菇街邀请了5位不同领域的KOL各自结合自己的亲身经历写出不同的香港出行玩乐攻略,作为传播源。

  

 

  蔡澜从美食角度出发写攻略,丁一晨用手绘漫画制作香港玩?#36136;?#20876;,唐毅则从明星的角?#20154;?#39321;港,苏岑?#20248;?#20316;家的视角写了一篇小?#27169;?#26102;尚博主雌和尚是从“潮”和时尚的角度推荐香港购物地……

  

 

  

 

  

 

  

 

  这5个KOL创作的内容,都得到了自己的粉丝和垂直领域的受众群体的转发传播。最终#港奋通缉令#话题达到1.3亿阅读量。

  三、UGC式传播

  ?#25918;?#26041;投放自媒体KOL广告,无非是想引发广泛传播,达到营销或宣传目的。上面提到的1个KOL到大众传播?#25237;?#20010;KOL到大众传播的模式中,大众扮演的角色只是单纯的传播者,对传播内容并没有起到太大作用,而这里要说的“UGC式传播”则不同。

  由一个或几个KOL发起一个半开放式的传播内容,引导大众参与传播内容的补充制作,再进行传播,这就是瓶子酱说的“UGC式传播”。

  在这种传播模式中,?#25918;?#26041;之所以需要投放自媒体KOL,是为了借助KOL的号召力?#25237;?#21508;自粉丝群体的影响力。

  ?#25918;?#26041;也可以自己发布一个半开放式的传播内容,邀请大众参与UGC制作传播,但是多数?#34892;∑放?#30340;号召力和影响力往往不足以引发大规模的UGC式传播。

  案例:坚果手机#漂亮的不像实力派#

  大众参与的“UGC式传播”最典型的例子就是各种海报生成器的玩法,而这种玩法中最知名的就是锤子科技/坚果手机的“漂亮的不像实力派”。

  

 

  虽然这次传播过程中似乎没有见到自媒体KOL的身影,但是不要忘了锤子?#26087;?#30340;知名度和罗永浩的个人影响力。

  

 

  罗永浩的微博粉丝已经达到1300多万,因为老罗和锤子自身已经是一个意见领袖式的存在了,所以在这场传播中他们代替了?#25918;?#26041;邀请的KOL的“发起”和“号召”作用。

  

 

  

 

  

 

  

 

  “漂亮的不像实力派”最后成了一场网友的狂欢,大量网友参与到这种半开放式的创作中,自发去用锤子的海报生成器生成自己的专属海报进行传播。

  

 

  用浏览器搜索图片“漂亮的不像实力派”能够搜到大量网友自发UGC创作的作品,而这些图片无一例外?#21363;?#26377;坚果的圆点水印——?#25918;?#23459;传。

 

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