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信息流推广效果优化技巧——出价优化

时间:2019-03-25 15:41:17 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 109次

信息流推广效果优化技巧——出价优化

  以上所说的几个要素——定向、预算和时段是广告曝光的基础设定,在基础设定的?#27573;?#20869;,广告曝光量的多少主要由出价和素材点击率两个因素共同决定。

  ECPM(曝光几率)=CTR(点击率)*CPC(点击价格)*1000,当CTR和CPC的乘积够高就会获得足够的曝光。

  出价调整步骤建议:

  1、创建一个新的广告,上传优质的广告素材,将初?#25216;?#26684;设定为较高的值,例如推荐出价?#27573;?#26159;0.48–1.50(元),可设置1.0元以上。

  2、观察该广告的曝光、点击数据:

  a) 若广告曝光量很少,低于3000的曝光,请适当提高出价,获得一定曝光量后再做判断;

  b) 若已经有了一定的曝光量(在3000~5000的曝光或以上),但点击率?#31995;停?#37027;么请您及时更新优化您的广告素材;

  c) 若已经获得了一定的曝光量(5000个曝光或以上),点击率?#27493;?#20026;理想,那么您可以保持当前的广告不变,并?#20013;?#20851;注数据。若您希望获得更大的流量,可适当提高出价或更换更优秀的素材

  3、?#20013;?#20851;注广告数据,如果数据走势呈现上扬和稳定趋势,可以尝试逐步降价,如果低于正常水平,可以再提价重新观察,提价后数据如果还没有起色,那建议?#29260;?#35843;价转为更新广告素材。

  因此新广告上线曝光过3000~5000的情况下,就可以决定后续操作是降价、提价、暂停还是更换素材等,以此?#27426;?#25720;索优化经验,提升推广效果。

 

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