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游戏厂商手游行业微信朋友圈广告投放攻略

时间:2019-03-25 16:09:19 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 146次

游戏厂商手游行业微信朋友圈广告投放攻略

  想必最近大家都被诸葛孔明国强哥在朋友圈刷过好几回,心里默念为啥别人?#19994;?#32769;板这么壕天天朋友圈,当时也十分好奇到底朋友圈的广告效果几何,值不值得投?#35805;?笔者公司最近新品上线也砸钱土豪了一回,尝试了下朋友圈广告。根据笔者及与朋友交流的数据情况来看,目?#26696;骷业?#25928;果波动比较大,单iOS平台折算成CPA,在30-200多不等,跟产品及广告优化和投放时间节点都有较大的关系,之前越早投的效果相对好些。

  

 

  微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系,以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。当前已开放23个一级行业类目,其中游戏类为第19类一级行业。主要包含:

  角色扮演、策略、体育、棋牌、音乐、模拟经营、休闲、益智、养成、格斗、冒险、卡牌、竞速类游戏。如:我叫MT2、天天酷跑、东方?#35805;?#31561;游戏。

  目前,基本上,只要是?#25103;?#30340;手游现在都?#24378;?#20197;投微信朋友圈广告的。

  

 

  一、微信朋友圈的一些数据分享

  说到这里我们先来了解下腾讯近期发布的《微信影响力报告2016》里头几个有价值和有趣的数据,这有助于公司去决策微信广告要不要投,怎么投。

  1.1目前最有影响力的媒体获取渠道是什么?微信的媒体影响力有多大?

  根据企鹅?#24378;?#30340;调研结果,最主要的两个新闻的获取源,手机新闻APP排名第一占55.4%,微信/微博/QQ空间,紧随其后占44.4%。而如果调研的是最重要的一个新闻获取平台,微信则是第一名。

  

 

  目前,根据腾讯公布的数据,微信的?#20132;?#36291;用户基数6.5亿,并且绑定支付的用户已经超过2亿。

  

 

  1.2微信用户的构成是怎样的?学生群体多么?

  性别上,目前微信的用户主要以?#34892;跃?#22810;,?#20449;?#27604;例2:1。

  

 

  人员构成上,以企业职员为主,占到了40.4%。值得关注的是学生的比例14.4%,并不是很高。

  

 

  95后更倾向使用QQ空间,95前则更多使用微信。微信95前使用比例达到,39.44%,95后则仅为20.42%。

  根据近期投放的数据也在印证这种观点,19-25岁用户占到了54.6%。

  

 

  1.3微信朋友圈的使用频率是怎样的?

  

 

  二、微信朋友圈广告实战——流程

  微信朋友圈广告流程怎么样的?

  实战的第一步,得先了解下流程、周期等等,才能未雨绸缪。

  首要当然?#24378;?#25143;,?#34892;?#20154;没有提前开户,到要投放才临?#21271;?#20315;脚,各种找关?#23548;?#36895;审核,搞得十分被动,建议可以先开户了。不投也可以自?#21512;?#29087;悉下后台设置和要求。

  (如果是你自己已经有实操过,可以跳过这一部分直接看——六、基于数据关于微信朋友圈的几点思考)

  2.1开户

  请先行注册和开通所需账号与功能:

  投放朋友圈广告前需申请开通相应广告投放?#25163;剩?#20027;要包含注册公众账号、申请微信?#29616;ぁ?#24320;通广告主功能三个步骤,平均耗时5个工作日。

  2.2 创建广告

  明确推广目标:

  明确推广目标:?#25918;?#27963;动、应用?#30053;亍?#36824;是公众号推广;选择广告形式:图文广告或视频广告;选择本条广告的购买方式?#21495;牌?#36141;买或竞价购买。系统将根据广告主的不同投放目的推荐合适的投放设置。

  2.3方案审核

  微信写的是24小时内反馈审核意见,注意是工作日。加上可能的修改和重新提交审核,建议至少提?#26696;?#19977;个工作日。

  2.4广告上线

  审核通过后你就可以安心了,广告上线前,你可以配置一些预览白名单,保证让某些人100%看到这次朋友圈广告,添加这些人的微信号到后台白名单,?#28909;?#32769;板,?#28909;?#37325;要的合作渠道负责人,不超过40人即可。另外需要注意的是预览白名单仅限常驻国内用户,须提交微信号,不支持手机号或者QQ号;预览白名单用户须关注投放账户公众号。

  2.5效果追踪

  支持在线实时监控各项数据

  广告投放过程中,广告主可在线实时监控各项数据指标。广告投放结束3个工作日内,广告主即可在线查看结案报告,全面了解广告投放效果,并基于数据优化后续的广告投放策略。

  三、微信朋友圈广告收费怎样?

  说完流程,还是先来聊聊钱,毕竟这个极可能就是老板第一个问的问题。微信多少钱才能投,怎么收费,如何监测,一个CPM多少钱啊?

  ?#23548;?#19978;微信朋友圈广告5万就能投,并非某些报道提及的动?#27426;?#23601;得1000万。但是真要投个5万,可能也就是一眨眼就没了。

  微信朋友圈广告主要按CPM来核算,单次投放最低预算为5万元,单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城?#23567;?#37325;点城市?#25512;?#36890;城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:

  1.核心城市?#22909;?#21315;次曝光收费图文广告为150元,视频广告为180元

  包含北京和上海。

  2. 重点城市?#22909;?#21315;次曝光收费图文广告为100元,视频广告为120元

  包含广州,成都,深圳,杭州,武?#28023;?#33487;州,重庆,南京,天津,西安,沈阳,长?#24120;?#38738;?#28023;?#23425;波,郑州,大连,厦门,济南,哈尔滨,福州等20个高活跃城市

  例如?#32791;?#24191;告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得300万次曝光。

  3. 普通城市?#22909;?#21315;次曝光收费图文广告为50元,视频广告为60元

  包含除以上22个城市之外的其他城?#23567;?/p>

  例子?#32791;?#24191;告主定向东莞、漳州两个地区投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得600万次曝光。

  另外根据情况?#34892;?#26333;光是不收费的,微信定义为赠?#25512;?#20809;: 投放期间,同一个用户在5分钟内查看广告超过1次,或整个投放期内累计查看超过8次。

  四、不同的投放额度不同的展?#20013;?#24335;

  这个确实是个坑,很多公司在决定投放朋友圈的时候,一开?#23478;?#26159;?#20998;?#26114;扬准备策划个比宝马还牛逼的H5方?#31119;?#26368;后发?#20013;?#20110;100万,微信只给你一张外层图。所以呢,通过外层图基本上可以估计出投放情况。

  1. 普通客户:单次投放预算小于100万

  * 广告支持配置1张外层图片

  * 详情页支持使用公众号图文消息或者固定模板样式H5页面

  * “查看详情”文?#33267;?#25903;持更多选择:查看详情、?#30053;?#24212;用或者预约活动

  2. 高级客户:单次投放预算100万至500万

  * 广告支持配置1张、3张或者4张外层图片

  * 支持投放视频广告:外层小视频为6秒,完整视频在300秒以内

  * 详情页支持使用公众号图文消息、固定模板样式H5页面或者自定义H5页面(自定义H5页面最多支持2页内容)

  * “查看详情”文?#33267;?#25903;持更多选择:查看详情、?#30053;?#24212;用或者预约活动

  3. VIP客户:单次投放预算超过500万

  * 广告支持配置1张、3张、4张或者6张外层图片

  * 支持投放视频广告:外层小视频为6秒,完整视频在300秒以内

  * 详情页支持使用公众号图文消息、固定模板样式H5页面或者自定义H5页面(自定义H5页面最多支持6页内容)

  * “查看详情”文?#33267;?#25903;持更多选择:查看详情、?#30053;?#24212;用或者预约活动

  竞价购买

  竞价购买方式适合需要灵活设置投放时间,并预留空间?#27426;?#20248;化广告投放内容的广告主。

  1. 核心城市&重点城市:暂不支持竞价购买

  2. 普通城市:最?#32479;?#20215;为30元/千次曝光

  竞价购买目前所支持的服务标准如下:

  * 广告支持配置1张外层图片

  * 详情页支持使用公众号图文消息或者固定模板样式H5页面

  * “查看详情”文?#33267;?#25903;持更多选择:查看详情、?#30053;?#24212;用或者预约活动

  五、微信朋友圈广告实战——种类及设置

  目前朋友圈广告的展?#20013;?#24335;主要为图文广告和视频广告两种,CPM视?#24403;?#22270;文收费高。

  1.朋友圈图文广告

  

 

  缩进朋友圈图文广告由五个部分的内容构成,包含①广告主头像&名称、②外层文案、③外层图片、④“查看详情”链接详情页、⑤用户社交互动等。

  广告主头像&名称

  拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。

  外层文案

  广告外?#28304;?#24847;非常重要的一部分,文案应当简洁、友好、易理解,字数限不超过40个?#37073;?#19981;超过4行。

  外层图片

  广告创意直接触达用户的重要组成部分,用于通过丰富的视觉元素阐述创意,支持配置1张、3张、4张或者6张图片。

  链接详情页

  链接详情页主要用来详?#35813;?#36848;广告创意,进一?#36739;蚋行?#36259;的用户传递诉求的重要部分。查看详情页支持跳转公众号图文消息、公众号详情页、应用?#30053;?#33853;地页、模板H5页面或者自定义H5页面。

  用户社交互动

  ?#24066;?#29992;户对广告创意进行点赞?#25512;?#35770;,让用户“参与”到广告中。

  

 

  详情页,后台的设置就是这样?#21360;?/p>

  2.朋友圈视频广告

  朋友圈视频广告由四个部分的内容构成,包含广告主头像&名称、外层文案、外层小视频、用户社交互动等。

  广告主头像&名称、外层文案、用户社交互动要求都是一样的,?#27426;?#35828;。

  外层小视频

  通过动态视频传达广告创意,外层支持配置1个时长6秒的小视频,点击进入可查看完整视频,时长限300秒以内。

  六、微信朋友圈广告实战——精准投放

  朋友圈广告支?#32844;湊漳?#40836;、性别、地域、手机系统、手机联网环境、兴趣标签等属?#36234;?#34892;定向。

  1. 年龄、性别

  支持自由选择定向给5~60岁中?#25105;?#24180;龄段的用户,支?#32844;?#24615;别定向。

  

 

  2. 地域

  支持自由选择地级市以上城市用户进行定向(数据来源于用户近一个月的常用地点信息),支?#32844;?#30465;投放、按城市投放。

  

 

  3. 手机系统、手机联网环境

  手机系统包含iOS和Android,联网环境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由组合选择,也可以选择不限。

  例如:选择定向给使用iOS手机系统在4G环境下的用户,则只有当前在4G环境下的iOS用户才能收到广告。

  4. 兴趣标签

  通过整合各腾讯产品用户行为路径的大数据,微信为每个用户进行了分析定义,并加上对应的标签。当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服?#21834;?#39184;饮美食、生活服务、商务服务、美容、数码?#19994;紜?#20114;联网、体育运动、医?#24179;?#24247;、孕产育儿、箱包、腕表、鞋靴、配饰、政法、奢侈品、饮料酒水、娱?#20013;?#38386;等24个一级兴趣标签,183个二级标签。

  选择兴趣标签有利于精准地?#19994;?#30446;标用户,提高广告效果;标签选择越多,覆盖的用户越广。

  七、数据说话,关于微信朋友圈的几点思考

  1.思考清楚微信的活跃用户

  主要是上班的白领一族,所以你的广告主题、创意都得往这个人群上来靠近。大家不妨看看下面的这个社交APP分工表,对于我们做出正确的决策有很大的参?#23478;?#20041;。

  

 

  2.激励二次转发将极大降低CPM成本

  朋友圈广告的收费模式是CPM而且价格明码标价,那么对于我们来说是不是还可?#36234;?#20302;CPM成本呢?很重要的一点是需要尽可能的激励广告触达用户的二次转发。我们来看微信的两个统计,55.1%的微信用户好友超100人,61.4%用户打开微信必刷朋友圈。我们算100人好了,55.1%*100*61.4%=33.8。如果你能做到每个触达用户都帮你转发,那你的CPM将至少降低至目前的1/33.8。

  

 

  如何激励转发呢??#28909;?#36716;发朋友圈后截图发微信公号有奖励,?#28909;?#36259;味性或者比较能感动人内容等等。

  

 

  3.如何让微信朋友圈广告吸引人

  100万以下的朋友圈广告,模板是固定的,想在形式上做创新不太可能,更多的是从内容着手,图片类是大家比较乐于接受的,视频不少用户在非WIFI下都比较敏感流量。另外即便是你们投放的额度比较大,能自己定制页面,建议链接越少越好,朋友圈点链接的游戏习惯真的很?#35805;恪?/p>

  

 

  可能?#34892;?#26379;友看完还不够尽兴,因为投放数据是涉及微信及我们自身内部敏?#34892;?#24687;,肯定是没法直接拿出来分享的。不过话说回来,每个产品及素材的差异性都很大,?#23548;?#19978;可以说并没有多大的参?#25214;?#20041;。整体上说,微信朋友圈目前来说,除了是不错的?#25918;?#26333;光以外,作为新渠道短期洗洗新用户是ok的。

 

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