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广告投放策略之不同传播投放策略

时间:2019-03-26 11:10:45 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 161次

广告投放策略之不同传播投放策略

  城市?#25918;?#19981;是仅仅在一段时间传播就能实现,需要长期培养才能逐渐提高城市知名度、美誉度,培养更多城市忠诚顾客群。在城市?#25918;?#30340;不同传播阶段,其电视广告投放策略也各有不同。

  发展初期集中传播

  重在提高城市的知名度。可操作的预算不多,快速提升知名度的需求很大。此种情况适合应用集中型广告投放策略。

  如在城市的一个重大节会或“五一”、“十一”黄金周等恰当时机,以较高频次集中投放,短期内迅速拉升知名度,达到引爆式的广告效果。

  成长期脉动传播

  重在提高城市的美誉度。成长期城市?#25918;?#32463;过了长年的形象塑造与人文传播等?#25918;?#31215;累,已具备一定的知名度,亟待得到受众的认可与信任,此时期适合应用脉动型广告投放策略。

  如在城市“五一”、“十一”旅游旺季前加大投放力度,突显城市实力,抵制同类旅游宣传竞争;在非旺季时期减弱投放,维持广告暴露。最终达到城市信息长年均可触达受众、深入受众、影响受众的目的。

  成熟期?#20013;?#20256;播

  重在提高城市的忠诚度。成熟期的城市?#25918;?#22343;已得到受众的认可,?#25918;品?#23637;与运营平稳,此时期适合应用?#20013;?#22411;广告投放策略。广告投放量可视竞争对手的强弱?#25165;?#22686;减。每年制定系统的宣传计划,全面巩固与强化自身的?#25918;?#22320;位,并可适时拓展子、副?#25918;疲?#25903;撑主?#25918;?#30340;权威度。

 

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