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广告投放策略之广告预算

时间:2019-03-26 11:17:57 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 190次

广告投放策略之广告预算

  从以下“2006年全国城市?#25918;?a href="http://www.netshop168.com/category-49-b0.html" style="padding-bottom: 0px; margin: 0px; outline-style: none; outline-color: invert; padding-left: 0px; outline-width: medium; padding-right: 0px; color: rgb(102,102,102); cursor: pointer; text-decoration: none; padding-top: 0px" target="_blank">广告投放费用阶梯图”中不难看出,城市?#25918;?#24191;告投放费用越高,广告效果越明显。但也并非是绝对的,并非钱少就做不出广告效果,只要有科学合理的投放策略!

  低预算以高品质媒体为跳板

  我国绝大部分城市客户传播预算?#31995;?如何使低预算发挥更大作用,如何实现优质传播是困扰城市客户的难题。引用中国十大城市策划专家之一、中视金桥高级副总 裁刘旭明先生的一句话:“广告预算低不可怕,可怕的是广告投放媒体品质低!”低预算投放重在选择广告媒体,除考虑到此媒体受众与城?#24515;?#26631;受众相匹配外,更 要考虑到广告价格、广告频次、媒体收视率、广告成本等多项因素。高品质的媒体可使广告事半功倍,例如借助中央台两大国际频道CCTV-4、CCTV-9, 即可实现覆盖国内人群又可遍及海外传播,在城市激?#19994;?#31454;争氛围中以国际差异化传播开拓蓝海。

  “哈尔滨国?#26102;?#38634;节”即是低预算宣传的成功实例。“哈尔滨国?#26102;?#38634;节”01-06每年投放均保持在100万元以下。其策略是选中央视国?#24066;?#20256;权威的国际频道为主攻平台,配合央视综合频道及经济生活频道,冰雪节前集中短期投放。六年如此,广告效果已?#24515;?#20849;睹。通过多年的国际化传播,哈尔滨的冰雪节活动已经真正走向国际,目前已与日本札幌冰雪节、加拿大魁北克冬令节、挪威奥斯陆滑雪节并称世界四大冰雪节。

  中档预算稳固锁定注意力

  中档预算广告投放相对操作空间较大。投放周期尽可能拉长,但决不能太散,让受众掉入“?#20301;?#25112;”的陷阱,应依据媒体优势,制定整体的媒体策略,选择稳定媒体 长期投放,将信息完整、?#20013;?#30340;传导给目标受众;再配合热势媒体在重点阶段加大力度强化广告效果,从而确保广告活动的成功。

  例如,山东聊城自02年起已连续五年每年投?#30475;?00万元左右,坚持在央视国际频道覆盖全年投放,针对国际中、高层旅游受众深度影响,增加?#25918;?#31215;累,如今聊城的旅游收入已成为城市最大的经济增长点 ,成功塑造 “江北水城”旅游?#25918;?#24050;收到实效。

  高预算科学整合深度传播

  广告预算高时,切忌将合适的媒体一股脑都列入投放,往往会?#23454;?#20854;反,白白浪费“银子”。此时可考虑寻找适当时机插入式投放。如果不了解何时为适当时机,就 干脆不要投。只有抓住时机才能准确的抓住最多受众的关注,从而产生更大的广告影响力。“钱多也要用在?#24230;?#19978;”!

  如义乌在2004年冠名“海峡两岸知识大赛”,就是看准了2003年美伊战争给众多国际人?#30475;?#26469;了对“台海”?#36136;?#20851;注的契机,借势大幅度提升义乌国?#35270;?#21709;力,此部分广告预算获得超值的回报,带动义乌?#25918;?#31283;中有升的发展趋势。

  在2008北京?#30053;?#30340;热点事件下,能捆绑?#30053;?#30456;关项目开展城市?#25918;?#24191;告投放,2007年是最合适的契机了。

  因此,城市广告投放应讲究方式策略,对广告类型、城市发展阶段、预算?#25165;?#24212;有清晰的认识,选择科学传播策略方能事半功倍,广告宣传对城市?#25918;?#22609;造产生的推动作用无疑是?#30475;?#30340;。

 

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