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对新媒体环境下的杂志广告营销作出?#29615;?#25506;讨

时间:2019-03-26 17:46:58 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 193次

对新媒体环境下的杂志广告营销作出?#29615;?#25506;讨

  一、多方位互动

  简单的内容移植,无法体现数字杂志的优势,通过专业的编辑设计,在实现杂志的数字化的同时,达到媒体与网民之间的互动,提高网民对电子杂志的阅读体验,能更好的吸引网民的参与与关注。

  1. 形式互动:在提高受众阅读体验方面,传统媒体主要体现在标题、版式、纸型、图文设计、?#35745;?#31561;方面,而电子杂志则在文字?#35745;?#30340;形式、音频、视频等方面下功夫。

  2. 内容互动?#33322;心?#23481;的资源整合,鼓励原创内容。例如前面已经提到过的电子杂志的 DIY 互动。让网民可以自己创造个人的电子杂志,通过网友之间的互相营销、评价,形成良好的社区情景,加强网友的?#39029;?#24230;。

  例如,在浏览时尚女性电子杂志的同时,受众不仅能听到舒缓浪漫的音乐,还可以亲自给杂志模特搭配服饰并化妆。在阅?#21015;亲?#20114;动小说时,不仅有音乐、背景、对话,而?#19968;?#38754;会“动”,在小?#21040;?#34892;中还会加入心理测验。随着小?#30331;?#33410;的?#27426;?#21457;展,读者也始终参与“其乐融融”,最后还会得到一个关于自己的测验结果,充分体现杂志的互动性。无限的网络空间给予了受众无限的互动体验天地,通过精彩的内容与形式体验,无疑增加了受众对电子杂志的?#39029;?#24230;。

  案例:《味觉》

  由电子杂志平台 Poco 创办的《味觉》杂志,以 Poco 美食网为基础,各个专题相互联系、配合,其中“网友互动”栏目,就很好的体现了线上和线下的互动。线上,网友可以将自己做出来的菜品呈现给大家,线下,通过栏目发起的“引发尖叫的 FB 活动”每期组织会员与明星一起参加活动,共品特色菜,并有相关的活动视频放置在栏目中,让网络互动和线下活动通过电子杂志得到充分体现,并实现了虚拟与现实的结合。

  二、以社区形成互动

  网络上的虚拟社会往往强调以人为中心,它打破了时间和地域的限制,在此基础上,将不同的人聚集起来,展开各?#32440;?#27969;互动。建立电子杂志社区,也强调其中受众高度的沟通和高频率的互动,并形成各种特定主题下的聚会。

  1. 在社区中,受众直接对信息的传递遵循着真实性的原则,因为彼此处于同等地位,是值得信任的朋友,使得受众可以准确、详细的了解相关信息,以往信息的不完全和不对称情况被打破。在传统的模式下,口头营销的力量是有限的,网络上的虚拟社区让口头营销和人际营销鲜活起来,受众主动?#29575;?#30340;体验经验具有不可抗拒的说服力,加上网络的快速营销特点,可以使信息达到?#34892;А?#26377;利的营销开来。

  2. 高度的互动,有利于加?#21487;?#21306;成员即电子杂志受众的凝聚力,受众以共同的兴趣爱好等为中心,?#27426;?#25193;大社区的人际范围,这正如同滚雪球一般,既?#27426;?#25552;高受众数量,也增强了其对电子杂志的?#39029;?#24230;。

  三、互动性广告——在情景体验中营销信息

  将广告信息?#24230;?#21040;电子杂志内容中做深度介绍,形成广告的情景模式,同时不留下生硬的广告痕迹。广告不具有强迫性,受众很容易就进入到广告的情景模式中,从情感上与产品或者服务联系起来,并主动点击翻阅每一个广告。如此,受众从被动接受,到主动点击并可实现广告的深度参与。这样,广告效果无疑优于传统媒体广告的“刺激——?#20174;?rdquo;模式和“视听重复灌输”方式。

  1. 指导消费的互动广告

  在电子杂志中,指导人们如何消费,在此过?#35752;?#21152;入与此相对应的广告信息。案例:?#24230;?#20029;·妆》推出《无龄系眼妆命定色》专题2008 年第 4 期电子杂志?#24230;?#20029;·妆》推出《无龄系眼妆命定色?#20998;?#23548;?#38469;?#22899;性根据不同场合需求化不同的眼妆。第一,整个文章就是一?#20301;?#21160;体验的活动。页面上呈现出模特脸部的不同部位,?#21592;?#25918;置了不同色彩的化妆品。通过页面上的动画指导以及鼠标移动,受众可以选择各种色调的化妆品为模特化妆,根据受众选择的不同色彩,页面上会弹出相应的说明,对受众的色彩选择进行深入指导。第二,页面上出现的各种化妆品,当鼠标滑动到某种化妆品时,会弹出相关的品牌介绍、?#35270;?#20154;群、?#35270;?#22330;合、价格等介绍,帮助受众对化妆品有进一步了解,而事实上,这几种化妆品——GIVENCHY 四色眼影 、CHANEL 腮红、BENEFIT 唇膏,正是在整个互动体验过?#35752;校?#24456;好地传递了广告信息。

  2. 游戏形式的互动广告

  电子杂志的互动特性让广告主可以轻松地设计互动游戏。

  案例:《爱?#35272;?Me》杂志与润洁滴眼液合作推出游戏互动广告 第一,此广告?#26434;?#25103;的方式开始,当页面被打开时,会弹出对话框,请受众在页面中找出隐藏的 5 瓶滴眼液,一旦发现滴眼液,用鼠标点击,电子杂志就会自动记录成绩,如果 5 瓶滴眼液都?#31227;耄?#39029;面会弹出一张抽?#21271;?#21333;,填写表单并提交,就可参加抽奖活动,有机会赢得润洁公司送出的礼品。第二,游戏性的活动能吸引大量受众的参与。人们的心里往往存在一种想法:游戏中获得胜利就会有一种成就感,而这种成就感又促进人们更积极地参与到活动中来。而附加上奖品的游戏,更能吸引大量受众的参与。第三,广告信息被融合在游戏之中,它伴随游戏的?#27426;?#25512;进而?#27426;?#36827;入受众的眼中,如润洁滴眼液的功效、适合人群等等,因为它们附加在游戏活动中,因此容易留存在受众心中,久而久之,这些广告信息会在受众心中建立比较牢固的位置,在今后的消费过?#35752;校?#36825;些广告信息容易从受众心中弹出,以指导受众的消费,这也就实现了广告信息的?#34892;?#20256;递。

  根据电子杂志的媒介特点分析,牢牢抓住其“互动体验性”、“实?#24535;?#20934;营销投放,广告效果可测评”的特点,将其应用于电子杂志的广告营销策略中,开展数据库营销和体验营销,充?#32456;加?#21463;众资源,并利用精准营销知识,实现广告的精准投放,最终达到电子杂志广告的盈利。同时电子杂志在发展的道路中依然需要?#27426;?#25506;索其发展模式、更?#34892;?#30340;广告营销策略,才能在媒体飞速发展的今天生存下来。

 

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