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腾讯广点通招商银行信用卡的创意方案制定流程

时间:2019-03-26 18:22:05 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 129次

腾讯广点通招商银行信用卡的创意方案制定流程

  

 

  广告创意方案制定流程主要分为

  通过用户画像锁定目标人群

  为目标人群制定最适合的创意方案

  根据投放结果优化广告创意

  

 

  我们是通过以下几个维度来定义用户画像和锁定核心目标人群的

  

 

  地域占比情况,我们根据投放后的效果数据反馈,发现流量地域占比情况是这样的。广点通信用卡广告?#35805;?#20197;上的曝光和点击都集中在了广东、浙江、江苏、北京、山东、上海这6个地区、深入到城市来看,流量大部分集中在北京、上海、广州、深圳、杭州、西安、武汉、郑州、成都、天津这10个城市。这些城市主要以沿海城市为主。那么,这些城市当中,到底是?#34892;?#30475;我们的广告比较多还是女?#21592;?#36739;多呢?

  

 

  我们发现?#34892;?#29992;户的人数是女性的将近8倍,在这些?#34892;?#20013;他们的年龄又是怎样分布的呢?

  

 

  从年龄分布来看,流量的?#35805;?#20197;上主要是集中在24-30岁之间,那么24-30岁之间哪个年龄占了流量的主力呢。再深入一层我们发现26,27,28这个年龄区间占据了流量的前三。

  

 

  根据网易财经最近的一篇关于信用卡用户人群的报告,我们了解到影响信用卡使用的主要因素有以下三点,信用额度高、还款方便、刷卡优惠活动多。

  

 

  根据以上信息,我们将核心目标人群锁定在了年龄在26-28岁,工作生活在广东、浙江、江苏、北京、山东、上海等地区的?#34892;浴?/p>

  他们主要具有以下特点:工作稳定、收入稳定、追求时尚、追求个性、消费观念前?#39304;?#26131;冲动消费、具?#20449;时?#24515;理

  

 

  根据信用卡广告在广点通的展现环境

  

 

 

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