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如何评测Facebook广告效果?

时间:2019-03-26 19:40:36 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 109次

如何评测Facebook广告效果?

  广告审核通过之后,如果,正常的话,可以通过Advertising Analytics Dashboard 控制面板进行查看数据。?#35805;?#27604;较关注的几个数据指标为:安装(Install),点击率(CTR),转化率(CVR)和每个安装成本(CPI),最重要的是留存率,或者付费率这种实质性的KPI指标,对广告主来说,也是真正反映渠道质量的KPI指标。

  安装(Install),就是广告带来的安装数据,是对广告量级的直接考核指标;

  点击率(CTR),广告展示给受众之后,受众点击广告的比率,是对广告文案和素材吸引力和创意度的直接反映;

  转化率(CVR),受众点击完广告,真正采取下载安装激活等行为(例如创建

  账户、执行应用内操作或有购买行为)的比率,是对广告文案和素材准确性的直接反映;

  每个安装成本(CPI),Cost Per Install。

  留存率(Retention Rate),用户对产品进行下载安装激活之后的数据反馈,也是对产品本身的反馈,产品是否真正解决了用户的需求,或者,用户是否真正是产品的目标用户。

  付费率:工具应用产品没有这一项数据,但是,游戏的付费率最重要,有的是注册用户付费率,有的是活跃用户付费率。

  此外,Facebook广告还有一个Relevance Score(相关度?#31181;?的指标,其实,这个得?#31181;?#35201;还是取决于广告的CTR和CVR,也就是说CTR和CVR高,RS肯定高,这样说明广告整体表现不错,Facebook将会对你的广告给予更多的展示,获得更多的下载安装,一定程度上,也降低了获取用户的成本。

  数据如果不加以利用,永远只是一堆数据。广告测试对比,广告优化工作都是基于这些数据而进行的,以上是投放最基本,也是最核心的数据。

 

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