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怎样提升游戏公司投放百度信息流广告的投放效果?

时间:2019-03-27 15:49:16 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 75次

怎样提升游戏公司投放百度信息流广告的投放效果?

  方法1:创意优化

  说明:

  对于任何信息流广告渠道来说,CTR都是影响投放效果和广告成本的重要因素,提高CTR,就需要来优化创意以及创意和资源位搭配。

  在之前的文章中介绍过,百度信息流的展现样式包括单图、三图、下载和小图视频,小图视?#30340;?#21069;还在测试中。

  各个位置的CTR的效果不同,这边跟大家分享一下投放均值:单图-CTR1.26%;三图-CTR1.51%;下载-CTR1.27%,从CTR来看,三图样式的点击?#39318;?#39640;,因为图片更多展现更丰富,相对的CPC的出价也需要更高。

  选好了位置上创意,什?#21019;?#24847;效果好?分享8种百度信息流游戏优质创意:

  恐怖类创意,CTR 8.13%;

  创意解读?#21644;?#20986;恐怖卖点,用恐怖的游戏画面和“颤抖”这样的文?#32622;?#36848;,引起对恐怖题材感兴趣的受众点击。

  图片诱惑类创意,CTR 4.10%;

  创意解读?#20309;?#32654;的画面、美丽的人物,引起受众保护欲,文案中用“小姐姐”和“守护”字眼,引发男生热血英雄梦。

  IP情怀类创意,CTR 1.7%;

  创意解读?#20309;?#26696;提示经典IP名——仙剑,引起?#25103;?#27880;意,“22年”打情怀牌,配图是仙剑系列人物图片,能有效转化IP玩家群体。

  比较类创意,CTR 2.07%;

  创意解读?#20309;?#26696;中带上大热的王者荣耀,将自己与王者荣耀比肩,引起受众注意和体验的欲望。

  文案诱惑类创意,CTR 2.36%;

  创意解读?#22909;?#22899;和老婆来吸引男性玩家注意,配以画风精美的游戏截图。

  学生类创意,CTR 2.14%;

  创意解读:采用新闻体,文案描述学生致敬经典的故事,模仿原生新闻信息。

  搞笑类创意,CTR 2.14%;

  创意解读:以搞笑段子的形式,00后与80后的对比,引发80后情怀,配图采用真实网吧照片,模仿原生新闻。

  装备类创意,CTR 3.34%;

  创意解读?#20309;?#26696;突出装?#31119;?#29992;“98%爆率”“自由转职”满足玩家对装备的渴望,配上酷炫的装备图,引起玩家兴趣。

  方法2:定向优化

  说明:

  百度信息流的定向主要由三类定向构成,人群定向、关键?#35782;?#21521;以及兴趣定向。人群定向比较基础,容易理解,主要聊聊关键词优化?#25237;?#21521;搭配。

  上文中热心网友张德君说?#21073;?#30334;度信息流相对其他信息流渠道最大的优势在于,一个创意可以添加1000个关键词。

  关键?#39318;?#36807;SEM的都懂,但是在?#23548;?#25237;放中,照搬SEM的关键词效果并不理想,往往造成定向过窄,跑不出去。

  以游戏行业为例,定向该如何搭配呢?

  游戏词+各类兴趣,将游戏领域的一些关键词,例如游戏名、IP名等等,与各?#20013;?#36259;定向组合,再根据转化效果做兴趣筛选,达到?#35270;?#37327;的平衡。

  非游戏词+游戏兴趣,在关键词选择上广泛选择,大量扩展潜在人群,再通过游戏兴趣定向,在广泛人群中来寻找潜在游戏人群,如IP人群、大R玩?#19994;取?/p>

  某恐怖手游:关键词为主,搭配不同兴趣;

  投放效果:

  CTR 2.54%

  CPC 1.14元

  优化技巧:

  在结构上,该游戏精细化管理,把曝光高的关键词分计划,相同定向搭配不同的创意。在定向上以关键词为主,搭配不同的兴趣,关键词包括:?#25918;?#35789;、竞品词、手游?#23454;取?/p>

  某手游公司:非游戏词扩展人群;

  投放效果:

  CTR 0.9%-1.9%

  CPC 1.4-1.9元

  优化技巧:

  在关键词选择上,活用流?#30475;?#21644;人群词,可以看到有“电影在线观看”“豆瓣电影”这样的流?#30475;剩?#20063;通过“捷达”“哈弗”这样的汽车?#25918;?#21517;来圈定人群,有效扩大了定向的人群?#27573;В?#20445;证了曝光。

  注意事项

  百度信息流的体量,以及关键?#35782;?#21521;的优势,让众多游戏趋之若鹜。在游戏大厂分大块?#26696;?#30340;间隙,其他游戏厂商,利用好百度搜索大数据的优势和渠道红利,也许能迎来惊喜!

  百度关键词的应用,让广告事半功倍,

 

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